转移焦点：减少病毒式传播，更多地建立社区

由 ls2group 撰写

社交媒体在过去几年中发生了转变。最近，社交媒体渠道（特别是 Facebook）已经 大修 他们如何对出现在用户新闻提要中的帖子、视频和照片进行排名。用户现在将看到更多来自朋友的内容，而更少来自品牌和出版物。 Facebook 做出这一改变是为了回应用户抱怨看到太多广告和品牌而他们的实际朋友发的帖子不够多。

此外，最近最常用/最受欢迎的 Facebook 工具是事件和群组功能。 Facebook 用户希望与他们关心的个人、事件和话题建立更紧密的联系，他们正在通过 Facebook 的群组和事件满足这些需求。

那么这对社交媒体上的品牌意味着什么呢？

简而言之，品牌是最近这次改革的输家。作为一个品牌，现在很难有机地接触到您的受众。特别是当 Facebook 用户通过他们的活动表明他们希望看到更少的品牌内容时。

这就是为什么品牌建立社区存在并与追随者建立关系至关重要的原因。建立社区将使用户想要寻找您的内容。如果你总是试图传播病毒，你的追随者会看透这一点，并以表面价值接受你的信息。随着时间的推移发布高质量的内容将帮助您的公司建立一个声誉良好的品牌和一个忠实的追随者社区。

建立社区的最佳方式是真正尝试与您的关注者建立联系。向他们展示他们想看到的内容并衡量您的表现，以确保您的内容表现良好。经常测量它并根据需要更改您的发布时间表和消息。如果重点转移到战略性地建立忠实追随者社区而不是仅仅传播病毒，您的社交媒体页面将会取得更大的成功。

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