故事挖掘如何提升媒体宣传

由 ls2group 撰写

记者每天都会收到数百封来自公共关系专业人士的电子邮件，试图让他们的故事受到关注。确保您的故事与众不同，这一点很重要。作为公关专业人士，我们的工作是帮助客户以引人入胜的方式向他们关心的观众发现和讲述他们的故事。开发这些故事需要有意识和深思熟虑的方法。

很多时候，这意味着与利益相关者和第三方验证者进行访谈，以创造一个引人入胜的故事。战略性故事挖掘访谈可以发现独特的故事并提供轶事来帮助您的故事从其他故事中脱颖而出。确定合适的人与之交谈、设定期望并提出正确的问题至关重要，以确保您的故事挖掘探索有效并最终讲述更深层次的故事。

确定您将采访的人

选择正确的人来谈论特定的故事是关键。与几个不同的员工或利益相关者交谈将使您能够发现最引人注目的故事。您需要确保您所采访的人具有足够的主题背景，并提供您无法通过其他方式获得的特定视角。

设定期望

事先与您的客户交谈并确保他们同意您进行故事挖掘采访很重要。让参与者从一开始就知道讨论的目的以及如何使用他或她提供的信息也很重要。如果故事引人入胜，您甚至可能想检查他们是否愿意与感兴趣的记者进一步讨论他们的经历。

问正确的问题

进入面试前，提前准备足够的问题以保持对话的进展。在你提出的问题中要有意识是很重要的。带着主题或故事进入对话有助于推动讨论朝着正确的方向发展，并有助于确保您收到的信息最终对故事有益。最后，准备好提出其他问题，因为他们说的话可能会激发你以前没有考虑过的想法。  

随着新闻周期不断变化，确保您向记者讲述的故事有趣且具有新闻价值与以往一样重要。故事挖掘为公关专业人员提供了一个机会，可以加深对某个主题的理解，并使您客户的故事不仅对记者而且对他们寻求参与的观众更具吸引力。