Взаимодействие с блоггером Ford Motor Company

В течение десяти лет работы в области коммуникаций для Ford Motor Company на Среднем Западе наша команда каждую неделю находила и рассказывала уникальные истории, основанные на сообществе, чтобы выделить бренд Ford среди конкурентов в глазах потребителей. Эти постоянные усилия часто приводили к тому, что наша команда привлекала различных блоггеров из крупных городских районов к обсуждению таких тем, как приглашения на специальные мероприятия, объявления компаний, новые или инновационные технологии и продукты для взаимодействия. Два примера такого взаимодействия - партнерство с блогами Le Stylo Rouge и Rookie Dad.

Эшли Уайт, автор популярного блога о моде Le Stylo Rouge в Канзас-Сити, предоставила идеального - и маловероятного - партнера, чтобы рассказать историю Ford, повысить узнаваемость бренда и расположить его к себе, а также установить отношения в нише, нечасто предназначенной для этого клиента. В 2014 году Ford Motor Company отметила 50-летие культового Ford Mustang. В рамках этих усилий Ford в партнерстве с OPI выпустил официальную ограниченную серию лаков для ногтей под названием «Pony Pack», в которой представлены оттенки в стиле Мустанга. Эта кампания «Pedi to the Metal» дала команде LS2group прекрасную возможность проявить творческую инициативу.

LS2group связалась с Эшли Уайт и поделилась яркими оттенками из «Pony Pack» для ее обзора. Наша команда подчеркнула давние местные клубы Mustang и сильное присутствие Ford в Канзас-Сити, чтобы вызвать интерес. Она написала в своем блоге положительную статью под названием «The Vanity: The Pony Pack от OPI, »И поделился контентом Facebook, Twitter, BlogLovin.com и даже в Lucky Community, который является частью онлайн-присутствия Lucky Magazine. Это позитивное освещение показало другую сторону Ford Motor Company нескольким тысячам потенциальных клиентов, которых мы, возможно, не смогли охватить с помощью традиционных или отраслевых средств массовой информации.

В июле 2016 года LS2group объединилась с многочисленными блоггерами, специализирующимися на воспитании детей, чтобы нацелиться на еще одно сообщество Ford и подчеркнуть усилия компании, направленные на то, чтобы оставаться дружелюбными к семье. Зная, что многие дети рождаются в летние месяцы, LS2group воспользовалась программой, разработанной инженерами Ford, чтобы лучше понять и учесть потребности и ограничения будущих мам за рулем. Команда привлекла средств массовой информации и блоггеров по вопросам воспитания детей к рекомендациям Ford по безопасному вождению для беременных матерей, а также предоставила возможность протестировать «живот сочувствия» автопроизводителя - многокомпонентную утяжеленную одежду, предназначенную для того, чтобы мужчины и женщины могли испытать последствия беременности, сидя. за рулем автомобиля Ford в местном представительстве.

Команда провела несколько утренних интервью и демонстраций в филиалах ABC и FOX в Канзас-Сити, что привлекло значительное внимание к национальной программе на местном уровне. Усилия LS2group по продвижению также привели к в глубине произведение Брэндона Биллингера, автора Папа-новичок блог. В статье Брэндона, также опубликованной в Facebook и Twitter, были представлены фотографии и мнения об опыте, а в конце был красноречивый абзац, демонстрирующий положительное влияние, которое подобная история может оказать на предпочтение бренда и заинтересованность в покупке:

«Это одна из вещей, которая делает Ford уникальным. Их инженеры надевают комбинезон для сочувствия и думают о том, каково быть беременным во время вождения. И даже если у нас больше нет детей (так мы говорим сейчас ... спросите нас еще раз через несколько лет), зная, что Ford учитывает комфорт всех пассажиров, я определенно подумаю о Ford ... может быть, даже Ford Edge, который я смог испытать костюм живота, когда мы смотрим на новый автомобиль ».