Как обеспечить освещение в СМИ на небольших рынках СМИ

Автор ls2group

Публикация репортажей из СМИ является неотъемлемой частью любой роли по связям с общественностью. Однако не каждый клиент ищет национальное освещение в The New York Times или The Wall Street Journal. Некоторые клиенты хотят связаться со своими местными потребителями, которым может потребоваться размещение средств массовой информации на небольших местных рынках. Этот тип целевого размещения иногда может быть трудным для специалистов по связям с общественностью, поскольку публикаций для продвижения может быть меньше.

Вот краткое изложение лучших практик продвижения на небольших медиарынках.

Актуальность

В некоторых небольших городах, особенно в сельской местности, есть только одна газета. Это ограничивает ваши возможности на поле, но дает вам шанс на максимальное воздействие. Обеспечивая освещение в этой торговой точке, ваша история может охватить всю целевую аудиторию. Во многих небольших редакциях есть всего несколько сотрудников, которые ищут гиперлокальный контент. Прежде чем подходить к новостному агентству, убедитесь, что ваша история максимально актуальна!

Если вы занимаетесь безопасным размещением, не бойтесь сообщать клиентам обо всех своих возможностях. Небольшие газеты часто имеют солидную репутацию в своей целевой области.

Отношения

Любая реклама в СМИ сводится к вашим отношениям с репортерами и редакциями новостей. Эти отношения являются ключевыми на небольших рынках. Если в мегаполисе или штате есть только две крупные газеты, изучите их штат. Прочтите биографии и каналы социальных сетей, чтобы определить интересы репортеров и темы, которые они освещают. Знакомство с их ритмом может иметь большое значение при завязке разговора и продвижении вашего клиента.

Более спрашиваю

Слишком много хорошего не всегда идеально. Как мы упоминали выше, в некоторых штатах есть только несколько крупных новостных агентств. Меньше всего вам захочется обращаться к одному и тому же репортеру каждый раз, когда появляется новая история. Излишне спрашивая этого репортера, вы рискуете навредить продуктивному в остальном партнерству. Отношения - это долгий процесс, поэтому старайтесь развивать их как можно лучше. Кроме того, попробуйте поговорить с репортером не только для того, чтобы рассказывать ему историю.  

В следующий раз, когда вы будете продвигать СМИ на более мелкие рынки, обязательно учтите все это, чтобы обеспечить покрытие для вашего клиента.