Эффективны ли ваши PR-усилия? Вот три способа убедиться в этом.

Автор ls2group

Специалисты по связям с общественностью понимают, насколько важна их работа и насколько она может быть эффективной. Но иногда рентабельность инвестиций в связи с общественностью и заработанные средства массовой информации необходимо дополнительно доказать заинтересованным сторонам отрасли, бизнес-лидерам и клиентам, чтобы продемонстрировать ценность этих усилий. Специалисты по связям с общественностью могут использовать ключевые показатели эффективности (KPI) и другие измерения, чтобы отразить ценность своей работы и внести коррективы в тактику для достижения целей.

Ниже приведены три ключевых метода, которые профессионалы PR могут использовать для измерения своего успеха.

• Отчетные клипы

Публикация историй в СМИ - одна из основных тактик PR-профессионалов. Важным первым шагом в измерении успешности питчинга в СМИ является отслеживание количества публикаций, посвященных обсуждаемой истории. Важно учитывать не только количество клипов, но и качество клипов. Изучите аудиторию / читательскую аудиторию и частоту публикации, потому что публикации, которые имеют более высокую частоту и аудиторию / читателей, являются клипами более высокого качества. Вы также можете сделать еще один шаг и сообщить, получила ли история какие-либо репосты, лайки или комментарии в социальных сетях.

• Медиа аналитика

Показы - это самый широкий показатель, используемый для измерения производительности мультимедиа. По сути, они определяются как количество раз, когда ваш контент отображался, независимо от того, просматривался он кем-либо или нет. Иногда показы в СМИ не считаются полезной тактикой измерения, обычно потому, что после первоначального впечатления должно произойти гораздо больше, чтобы усилия по связям с общественностью были эффективными. После появления показов необходимо определить охват (количество людей, которые видят ваш контент) и вовлеченность (количество людей, которые взаимодействовали с вашим контентом). Впрочем, впечатления от СМИ имеют значение, потому что они предлагают контекст для остальной аналитики. Когда вся эта аналитика просматривается, это позволяет лучше понять, как работает ваш контент.

• Доля голоса и сравнение покрытия

Иногда компании и клиенты хотят понять, как они работают против своих конкурентов. Специалисты по связям с общественностью могут узнать эту информацию, проанализировав долю голоса в СМИ. Доля голоса определяет процент всего онлайн-контента и разговоров о вашем бизнесе или организации по сравнению с вашими конкурентами. Эта информация позволяет вам узнать, как работает ваш бизнес, организация или клиент по сравнению с конкурентами.

Измерение ваших PR-усилий так же важно, как и сама PR-работа. Если вы не знаете, с чего начать, обратитесь! Сообщите нам, как LS2group может помочь в достижении ваших PR-целей. Узнайте больше на https://69u.24e.myftpupload.com/what-we-do/public-relations/