Корпоративная социальная ответственность - новый черный цвет

Автор ls2group

С недавнее объявление что Starbucks, этот бастион основного и «базового», пожертвует миллионы оставшихся обедов голодающим организациям, таким как Food Donation Connection и Feeding America, это официально: CSR - это новый черный цвет. Корпоративная социальная ответственность, или КСО, - это идея о том, что коммерческие предприятия должны придерживаться стандарта продвижения социальных благ через свою работу, а не просто набивать карманы акционеров. Компании, которые занимаются КСО, получают бесчисленные выгоды и также несут определенные затраты. Прежде чем приступить к делу, важно иметь полное представление о том, как КСО может работать на вашу компанию.

Быстрая история

Бен Шиллер недавняя статья Fast Co.Exist для Fast Company описывает три основные волны корпоративного взаимодействия с обществом. Сначала была благотворительность. Филантропия предполагает, что компании жертвуют часть своей щедрости на добрые дела. Затем корпоративная социальная ответственность вошла в моду для передовых компаний, где компании пытались ограничить свое негативное влияние на общество и одновременно оказать позитивное влияние. Заглядывая вперед, Шиллер определяет создание общих ценностей - идею, впервые предложенную профессорами Гарвардской школы бизнеса Майклом Портером и Марком Крамером в основополагающей работе. Статья Harvard Business Review в январе 2011 года. (Подробнее об общей стоимости ниже!)

CSR: подробности

Корпоративная социальная ответственность - это больше, чем просто жертвовать деньги на добрые дела. Часто КСО является неотъемлемой частью основного бизнеса компании; например, строительные компании делают пожертвования и добровольно сотрудничают с такими организациями, как Среда обитания человечества которые строят дома или рестораны в Вашингтоне, округ Колумбия, жертвуя время и ресурсы на ДК Центральная кухня. В каждом из этих случаев КСО выходит за рамки благотворительности. В то время как благотворительность признает, что при соответствующем финансировании существующие социальные проблемы могут быть решены. CSR признает, что бизнес играет определенную роль в предотвращении социальных проблем, возникающих в результате деловой практики, и что там, где они возникают, ответственность за исправление положения лежит на вкладчиках.

Однако КСО - это не просто теплое и нечеткое занятие. Несмотря на то, что для бизнеса важно нести ответственность за себя, участие в КСО оказывает серьезное влияние на общественную жизнь и оказывает положительное влияние на чистую прибыль. В LS2group мы понимаем ценность хорошего PR, и корпоративная социальная ответственность, безусловно, имеет такой потенциал. Когда компании позитивно взаимодействуют со своими сообществами, это часто получает широкое освещение в социальных сетях в нетрадиционных для компании форматах. Эти новые возможности воздействия могут помочь привлечь новых клиентов к основному бизнесу и, как правило, укрепить доброжелательность в обществе.

Будущее: создание общих ценностей

Корпоративная социальная ответственность - это не главное для социальных предприятий. Все больше и больше позиция о том, что компании должны «делать меньше плохого (и компенсировать то, что они делают)» заменяется представлением о том, что компании должны просто делать добро. Компании могут полностью интегрироваться в общество и быть силой добра в своих сообществах, зарабатывая деньги, решая проблемы общества. Другими словами, положительное влияние больше не является второстепенным, это основной бизнес. В статье «Создание общих ценностейКрамер и Портер выделяют для компаний три способа создания общих ценностей: «переосмысление продуктов и рынков, новое определение производительности в цепочке создания стоимости и создание поддерживающих отраслевых кластеров на местах расположения компании». Приступая к этим действиям, авторы утверждают, что предприятия получат конкурентное преимущество и откроют большие новые рынки, удовлетворяя «огромные потребности человека».

Суть

Ясно, что для многих компаний (теперь включая Starbucks) чистая прибыль больше не является чистой прибылью. По мере того, как мы выходим на более глобализированный рынок, потребители и потенциальные сотрудники будут использовать социальную активность в дополнение к качеству продукции или льготам при приеме на работу, чтобы выбирать, в каких компаниях работать или опекать. Компании должны уравновесить затраты - время, ресурсы и прибыль - с многочисленными преимуществами для компании и сообщества при принятии решения о том, делать ли благотворительные пожертвования, участвовать в КСО или создавать общие ценности. И как только они сделают этот выбор, они могут связаться с LS2group, чтобы помочь распространить информацию!