Envolvimento do Blogger da Ford Motor Company

Durante nossa década de trabalho de comunicação para a Ford Motor Company no meio-oeste, nossa equipe passou cada semana encontrando e contando histórias exclusivas, baseadas na comunidade, projetadas para diferenciar a marca Ford dos concorrentes aos olhos dos consumidores. Esse esforço contínuo muitas vezes levou nossa equipe a envolver vários blogueiros nas principais áreas metropolitanas em tópicos como convites para eventos especiais, anúncios de empresas, tecnologias novas ou inovadoras e produtos com os quais interagir. Dois exemplos desse tipo de envolvimento são as parcerias com os blogs Le Stylo Rouge e Rookie Dad.

Ashley White, autora do popular blog de moda Le Stylo Rouge em Kansas City, forneceu a parceira perfeita - e improvável - para contar uma história da Ford, criar consciência e favorecimento da marca e estabelecer relacionamentos em um nicho que nem sempre é apresentado para esse cliente. Em 2014, a Ford Motor Company celebrou o 50º aniversário do icônico Ford Mustang. Como parte desses esforços, a Ford fez parceria com a OPI para lançar uma coleção oficial de verniz para unhas de edição limitada, chamada de “Pony Pack”, apresentando tons inspirados no Mustang. Esta campanha “Pedi to the Metal” deu à equipe do LS2group a oportunidade perfeita para se envolver em uma iniciativa criativa.

LS2group se conectou com Ashley White e compartilhou os matizes de destaque do “Pony Pack” para sua análise. Nossa equipe destacou os Mustang Clubs locais de longa data e a forte presença da Ford em Kansas City para atrair o interesse. Ela escreveu um artigo favorável em seu blog chamado, “The Vanity: The Pony Pack da OPI, ”E compartilhou o conteúdo entre o Facebook, Twitter, BlogLovin.com e até mesmo na Lucky Community, parte da presença online da Lucky Magazine. Essa cobertura positiva mostrou um lado diferente da Ford Motor Company para vários milhares de clientes em potencial que talvez não tenhamos conseguido alcançar por meio de argumentos de venda tradicionais ou da indústria.

Em julho de 2016, o LS2group fez parceria com vários blogueiros parentais para atingir mais uma comunidade da Ford e destacar os esforços da empresa para permanecer amiga da família. Sabendo que muitos bebês nascem durante os meses de verão, o LS2group aproveitou um programa desenvolvido pelos engenheiros da Ford para entender melhor e acomodar as necessidades e limitações das futuras mamães ao volante. A equipe envolveu a mídia de transmissão e blogueiros parentais com as diretrizes de direção segura da Ford para mães grávidas, juntamente com a oportunidade de testar a "barriga de empatia" da montadora - uma peça de roupa pesada e multicomponente projetada para permitir que homens e mulheres experimentem os efeitos da gravidez - enquanto estão sentados ao volante de um veículo Ford em uma concessionária local.

A equipe garantiu várias entrevistas matinais e demonstrações nas afiliadas da ABC e da FOX em Kansas City, trazendo uma atenção significativa para o programa nacional em nível local. Os esforços de pitching do LS2group também levaram a um em profundidade peça de Brandon Billinger, autor de O pai novato blog. O artigo de Brandon, também compartilhado no Facebook e Twitter, apresentava fotos e percepções sobre a experiência e terminou em um parágrafo revelador que demonstra o impacto positivo que esse tipo de história pode ter na preferência da marca e consideração de compra:

“Esta é uma das coisas que tornam a Ford única. Seus engenheiros vestem o macacão de empatia e pensam em como é estar grávida enquanto dirigem. E mesmo que não tenhamos mais filhos (é o que dizemos agora ... pergunte-nos novamente em alguns anos) saber que a Ford leva o conforto de todos os passageiros em consideração definitivamente me fará considerar um Ford ... talvez até mesmo um Ford Edge que consegui para experimentar o traje de barriga, quando estamos olhando para um novo veículo. ”