Criação de conteúdo digno de mídia em uma era digital

Escrito por ls2group

Cada empresa tem uma história única para contar, mas fazer com que essa história chegue aos olhos do público pode ser difícil. Como o cenário das notícias tradicionais continua a mudar, as empresas não podem mais depender apenas dos meios de comunicação para ajudar a compartilhar suas histórias. As empresas precisam aproveitar as vantagens da era digital para criar seus próprios conteúdos e oportunidades de mídia. 

Não faz muito tempo, as empresas precisavam apenas enviar um comunicado à imprensa ou assessoria à mídia para obter cobertura no noticiário local ou no jornal. Com as estações de notícias fazendo mais com menos e os meios de impressão encolhendo, as empresas não podem esperar que repórteres, jornalistas multimídia ou videomakers cubram cada comunicado à imprensa ou assessoria de mídia enviada à estação. Só porque um evento parece importante para uma empresa, não significa que uma redação necessariamente o considere digno de nota.

Como ex-repórter de TV, recebia comunicados à imprensa e comunicados à mídia diariamente para eventos. Alguns eventos não foram pensados para participar, enquanto outros não tiveram um impacto grande o suficiente para nossos telespectadores cobrirmos. Se uma empresa deseja divulgar uma história ou divulgar sua mensagem, ela precisa criar seu próprio conteúdo de mídia.

As empresas podem criar seu próprio conteúdo criando vídeos internos de um evento que a mídia pode não comparecer. Antes de pensar sobre os cifrões que um vídeo interno pode custar, tenha em mente que vivemos em um mundo digital e a maioria dos vídeos pode ser filmada e até mesmo editada em um smartphone. Na verdade, existem muitos aplicativos em celulares para ajudar nisso.

Criar conteúdo, no entanto, é muito mais do que apenas gravar vídeos e editar. Se uma empresa está realmente tentando compartilhar sua mensagem, ela precisa ter uma história convincente para contar e ser capaz de transmitir essa história por meio de seu conteúdo de vídeo.

Para contar bem uma história, as empresas precisam identificar as pessoas que acreditam que falarão bem e se apresentarão bem diante das câmeras. As empresas precisam ter em mente a curta capacidade de atenção que as pessoas têm. Um estudo da Microsoft no ano passado revelou que o tempo médio de atenção de uma pessoa é de oito segundos! Isso significa que, a menos que as pessoas estejam engajadas ou interessadas, elas não assistirão a um vídeo longo. Uma boa regra é tentar manter o conteúdo do vídeo em cerca de um minuto.

Ser capaz de criar seu próprio conteúdo de mídia ajudará as empresas a compartilhar sua mensagem e também levá-la aos espectadores que se importam.

Courtney Ryan é gerente sênior de contas da LS2Group. Ela é uma ex-repórter de notícias de TV que se tornou profissional de relações públicas.