Além dos Cinco Anéis: Logos Olímpicos do Passado

Escrito por ls2group

Agora que as Olimpíadas estão a todo vapor e o logotipo criado para os Jogos do Rio 2016 está na TV, nas redes sociais e nas notícias a cada hora de cada dia, eu queria dar uma olhada neste logotipo e nos antigos logotipos dos Jogos Olímpicos .

An Olympic logo must do many things. It must be awe-inspiring; it must use motion, colors, and balance to best represent both the athleticism of the games and the culture of the host region and must be brand new every two years. Based on the media silence regarding this year’s logo for the games in Rio de Janeiro, Brazil, I’d say they did a good job attempting the impossible: pleasing the world. It’s apparent a lot of thought went into the execution. The inspiration of a local mountain range and use of a complementary font make it a pleasant visual experience.

Abaixo está uma breve olhada em quais marcas olímpicas foram consideradas um sucesso e quais ficaram aquém.

Os mal executados

1948, Suíça

Em primeiro lugar, este não é realmente um logotipo. É mais um pôster ou folheto. É verdade que o termo “logotipo” tinha um significado diferente na década de 1940, mas há muitas marcas atraentes e marcantes dessa época. Essas marcas clássicas mostram que a combinação certa de cores, formas e letras pode causar uma impressão atraente, independentemente da idade. Mesmo tendo quase 70 anos, alguns deles parecem que ainda podem ser encontrados em embalagens hoje.

Também não ajuda o fato de não ter conseguido encontrar uma versão colorida dos jogos de 48 na Suíça, então não tenho certeza se a falta de cor é uma declaração daquela época ou devido a uma falta de tinta, ou se foi uma escolha criativa. Em uma nota positiva, eu gosto da natureza gráfica dos raios que emanam do ícone do sol. Caso contrário, é bastante esquecível.

1960, Roma

Doze anos depois, os romanos tiveram mais sucesso na criação de uma "sensação" de logotipo do que os jogos da Suíça, mas apenas na definição ampla. Outra versão em tons de cinza que não me faz sentir inspirado ou me lembra do atletismo exibido nos jogos. Eu vi uma versão colorida, mas de alguma forma parece pior. Agradeço o aceno para a fundação da cidade, cuja versão curta é assim: os gêmeos Romulus e Remus foram salvos por uma loba, que cuidou deles até que um pastor os encontrou e os criou. E, voilà, Roma. Boa história. Logotipo ruim.

 

2012, Londres

Agora, um grande salto para 2012 em Londres. Esta é a marca que mais surge ao fazer referência a imagens olímpicas ruins. Poucos logotipos foram mais polarizados com um público tão amplo. Era abstrato demais para o gosto de um milhão de detratores. Ele (muito grosso modo) descreve '2012', mas, além disso, não parece representar nada. Para seu crédito, o corpo governante se manteve firme, impulsionou e desenvolveu uma estratégia holística que envolveu os jogos, assim como a cidade. Notas altas para história de fundo e razão; notas baixas para o produto final.

O bem-feito 

1998, Nagano

Este logotipo dos jogos de 1998 marcou todas as caixas para um bom logotipo que realmente explica as Olimpíadas: cores vibrantes, linhas fluidas e uma homenagem à bela flora e fauna do Japão. Escondidos dentro da flor da neve estão atletas fluentes e semi-abstratos. Tudo se encaixa perfeitamente, incluindo a tipografia, que é uma refinada sans serif que é graciosa, mas poderosa - condizente com uma nação orgulhosa.

2002, Salt Lake City

Como Nagano, o logotipo olímpico de Salt Lake City é uma marca bem equilibrada, forte o suficiente para se destacar por conta própria. O floco de neve usa cores robustas encontradas no oeste americano e estilisticamente consegue representar um sol nascente atrás de um pico nevado. De alguma forma, quero isso costurado nas costas da minha jaqueta jeans.

1968, México

Este é o meu logotipo olímpico favorito - embora não represente abertamente o atletismo como os outros. O que acho mais atraente é a maneira como captura o estilo visual vibrante dos anos 1960 op-art (para isso passa a falta de cores). Mesmo sem a data incorporada de maneira inteligente ou flagrante, era possível adivinhar quando esses jogos aconteceriam.

The Never-Was

2020, Tóquio

Em 2015, fomos apresentados ao logotipo dos jogos de verão para os jogos de verão de 2020, que foi desenhado por um designer nascido em Tóquio. Pouco depois, um designer belga alegou que o design plagiou um logotipo que ele havia criado quatro anos antes. Em design gráfico, é difícil reivindicar formas e cores, e muito difícil provar a acusação. Olhar os dois lado a lado, porém, reforça a decisão do Comitê Olímpico de recomeçar.

A cada quatro anos, estou ansioso para ver o novo logotipo olímpico e, embora muitos deles façam um ótimo trabalho e representem seu respectivo país, alguns simplesmente não estão à altura. A falta de feedback em voz alta sobre o logotipo do Rio, o que não é bom nem ruim, mas do ponto de vista de um designer, não ter as pessoas publicamente odiando o trabalho é legal.

What has been your favorite Olympic logo?