Engagement des blogueurs de Ford Motor Company

Au cours de notre décennie de travail de communication pour Ford Motor Company dans le Midwest, notre équipe a passé chaque semaine à trouver et à raconter des histoires communautaires uniques conçues pour différencier la marque Ford de ses concurrents aux yeux des consommateurs. Cet effort continu a souvent conduit notre équipe à engager divers blogueurs dans les principales régions métropolitaines sur des sujets tels que des invitations à des événements spéciaux, des annonces d'entreprise, des technologies nouvelles ou innovantes et des produits avec lesquels interagir. Deux exemples de ce type d'engagement sont les partenariats avec les blogs Le Stylo Rouge et Rookie Dad.

Ashley White, auteur du blog de mode populaire Le Stylo Rouge à Kansas City, a fourni le partenaire parfait – et improbable – pour raconter une histoire Ford, renforcer la notoriété et la préférence de la marque et établir des relations dans un espace de niche qui n'est pas souvent proposé à ce client. En 2014, Ford Motor Company a célébré le 50e anniversaire de l'emblématique Ford Mustang. Dans le cadre de ces efforts, Ford s'est associé à OPI pour lancer une collection officielle de vernis à ongles en édition limitée, appelée "Pony Pack", avec des teintes inspirées de la Mustang. Cette campagne « Pedi to the Metal » a donné à l'équipe de LS2group l'occasion idéale de s'engager dans une initiative créative.

LS2group s'est connecté avec Ashley White et a partagé les teintes remarquables du "Pony Pack" pour sa critique. Notre équipe a souligné les clubs Mustang locaux de longue date et la forte présence de Ford à Kansas City pour susciter l'intérêt. Elle a écrit un article favorable sur son blog intitulé : «The Vanity: The Pony Pack par OPI, et a partagé le contenu à travers Facebook, Twitter, BlogLovin.com et même sur la communauté Lucky, qui fait partie de la présence en ligne de Lucky Magazine. Cette couverture positive a montré une facette différente de Ford Motor Company à plusieurs milliers de clients potentiels que nous n'avons peut-être pas été en mesure d'atteindre par le biais de présentations médiatiques traditionnelles ou sectorielles.

En juillet 2016, LS2group s'est associé à de nombreux blogueurs parentaux pour cibler une autre communauté Ford et souligner les efforts de l'entreprise pour rester favorable aux familles. Sachant que de nombreux bébés naissent pendant les mois d'été, LS2group a profité d'un programme développé par les ingénieurs de Ford pour mieux comprendre et répondre aux besoins et aux limites des futures mamans au volant. L'équipe a engagé les médias de diffusion et les blogueurs parentaux avec les directives de conduite sûre de Ford pour les femmes enceintes, ainsi que la possibilité de tester le «ventre d'empathie» du constructeur automobile - un vêtement lesté à plusieurs composants conçu pour permettre aux hommes et aux femmes de ressentir les effets de la grossesse - en position assise au volant d'un véhicule Ford chez un concessionnaire local.

L'équipe a obtenu plusieurs interviews et démonstrations d'émissions matinales sur les filiales ABC et FOX à Kansas City, attirant ainsi l'attention sur le programme national au niveau local. Les efforts de tangage de LS2group ont également conduit à une en profondeur pièce de Brandon Billinger, auteur de Le papa recrue Blog. L'article de Brandon, également partagé sur Facebook et Twitter, présentait des photos et des informations sur l'expérience et se terminait par un paragraphe révélateur démontrant l'impact positif que ce type d'histoire peut avoir sur la préférence pour la marque et la considération d'achat :

« C'est l'une des choses qui rend Ford unique. Leurs ingénieurs portent le costume de ventre d'empathie et pensent à ce que c'est que d'être enceinte pendant qu'ils conduisent. Et même si nous avons fini d'avoir des enfants (donc nous disons maintenant… demandez-nous à nouveau dans quelques années) sachant que Ford prend le confort de tous les passagers en considération me fera certainement envisager une Ford… peut-être même un Ford Edge que j'ai pu pour faire l'expérience de la combinaison ventrale, lorsque nous regardons un nouveau véhicule.