Réseau Big Ten

Les fans du Big Ten Network (BTN) le connaissent comme un réseau sportif dédié à la couverture des institutions qui composent la Big Ten Conference. Cependant, avant son lancement en 2007, le réseau était relativement inconnu des câblo-opérateurs locaux. En 2007 et 2008, LS2group a représenté BT dans le but de convaincre tous les câblo-opérateurs de l'Iowa de proposer le BTN dans le cadre de leur forfait de base pour les consommateurs.

L'équipe de relations publiques de LS2group a utilisé les stratégies suivantes pour démontrer la demande pour le BTN tandis que les dirigeants du réseau et les câblodistributeurs de l'Iowa négociaient les conditions.

• En 2007, LS2group a travaillé avec l'administration, le département des sports et l'association des anciens de l'Université de l'Iowa pour développer un plan stratégique visant à promouvoir et à susciter l'intérêt pour le nouveau réseau. En collaboration avec l'Université de l'Iowa, LS2group a créé une chronologie des événements et de la publicité qui a souligné la valeur du BTN pour les fans de Hawkeye et les Iowans.
• LS2group et l'Université de l'Iowa ont généré des informations par le biais de médias traditionnels et non traditionnels ciblant les fans de Hawkeye, les anciens élèves de l'Iowa, les professeurs et les parents d'étudiants de l'Iowa. Nous avons été en mesure de promouvoir le BTN par le biais d'une série d'articles et d'encarts d'actualité dans des documents générés par le campus et des promotions d'abonnements.
• En coopération avec l'Université de l'Iowa, LS2group a organisé une tournée médiatique avec le commissaire de Big Ten Jim Delany et le président de BTN Mark Silverman. Cela comprenait une conférence de presse, ainsi que des réunions du comité de rédaction avec le Des Moines Register, la Cedar Rapids Gazette, l'Iowa City Press-Citizen, Lee Newspapers et le Dubuque Telegraph-Herald. LS2group a également organisé des entrevues à la radio sur le sport à Des Moines et à Cedar Rapids.
• LS2group a organisé des réunions avec des maires et des membres de conseils municipaux dans plusieurs des plus grandes communautés de l'Iowa pour discuter des avantages que le BTN aurait pour promouvoir l'Université de l'Iowa et l'État de l'Iowa.
• LS2group a identifié un grand nombre d'élus dans tout l'Iowa qui étaient diplômés des universités Big Ten alors que nous continuions à renforcer le soutien au réseau.
• LS2group a créé une visibilité pour le BTN lors des événements sportifs de l'Iowa Hawkeye en utilisant des bannières, des t-shirts et des cadeaux. LS2group a distribué et collecté des cartes postales de supporters lors de ces événements.
• Lorsque le réseau a commencé, 98 câblodistributeurs de l'Iowa de l'État ont proposé le BTN à leurs clients. Mediacom, le plus grand câblodistributeur de l'Iowa et le BTN ne se sont pas entendus la première année du réseau. Cependant, en août 2008, Mediacom et le BTN se sont finalement mis d'accord sur les termes du contrat.

Grâce aux efforts coordonnés de LS2group avec le BTN et l'Université de l'Iowa, chaque consommateur de télévision par câble dans l'Iowa a accès à la programmation du BTN et de l'Université de l'Iowa.