Comment sécuriser la couverture médiatique sur les petits marchés médiatiques

Écrit par ls2group

La présentation d'articles médiatiques est une partie essentielle de tout rôle de relations publiques. Cependant, tous les clients ne recherchent pas une couverture nationale dans le New York Times ou le Wall Street Journal. Certains clients souhaitent atteindre leurs consommateurs locaux, ce qui peut nécessiter un placement médiatique sur des marchés locaux plus petits. Ce type de placement ciblé peut parfois être difficile pour les professionnels des relations publiques car il peut y avoir moins de publications à pitcher.

Voici un aperçu des meilleures pratiques pour le pitch sur les marchés des médias plus petits.

Pertinence

Certaines petites villes, en particulier celles des zones rurales, n'ont qu'un seul journal. Cela limite vos chances sur un terrain mais vous donne une chance d'avoir un impact maximum. En garantissant une couverture dans ce point de vente, votre histoire peut atteindre l'ensemble du public cible. De nombreuses petites salles de rédaction ne comptent que quelques membres du personnel qui recherchent du contenu hyperlocal. Avant d'approcher le média, assurez-vous que votre histoire est aussi pertinente que possible !

Si vous faites un placement sécurisé, n'ayez pas peur de communiquer la totalité de votre portée aux clients. Les petits journaux ont souvent une solide réputation dans leur zone cible.

Des relations

Tous les arguments médiatiques se résument aux relations que vous entretenez avec les journalistes et les rédactions. Ces relations sont essentielles dans les petits marchés. Si une région métropolitaine ou un État n'a que deux grands journaux, recherchez son personnel. Lisez les biographies et les réseaux sociaux pour déterminer les intérêts des journalistes et les sujets qu'ils ont traités. Se familiariser avec leur rythme peut faire beaucoup pour engager une conversation et présenter votre client.

Plus de demander

Trop d'une bonne chose n'est pas toujours idéal. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, certains États n'ont que quelques grands médias. La dernière chose que vous voulez faire est d'aller voir le même journaliste à chaque fois qu'une nouvelle histoire arrive. En demandant trop à ce journaliste, vous risquez de nuire à un partenariat autrement productif. Les relations sont un effort à long terme, alors essayez de les cultiver du mieux que vous pouvez. Essayez également de parler au journaliste en dehors de lui présenter une histoire.  

La prochaine fois que vous présentez des médias sur des marchés plus petits, assurez-vous de considérer tout cela pour garantir la couverture de votre client.