Faites ressortir vos présentations médiatiques

Écrit par ls2group

2020 has brought on unforeseen challenges for the media and communications field. Though journalists are strapped beyond their means, they are still expected to produce in-depth stories. A survey by Cision found 22% of newsrooms viewed staffing and resources as their biggest challenge in the past year. This presents an ample opportunity for public relations professionals to prove their worth by being a helpful resource. Journalists are often multitasking, so it’s important a good public relations professional understands what reporters actually need. Here’s how to make your media pitches stand out.

Tout d'abord, personnalisez votre argumentaire et gardez-le court et concentré. Un journaliste est moins susceptible de lire votre argumentaire s'il s'agit d'un e-mail dissimulé. Personnaliser le pitch montre également que vous avez pris le temps de faire vos recherches. 

Il est également important en tant que professionnel des relations publiques d'être attentif au temps d'un journaliste. Aucun journaliste n'a le temps de lire un long e-mail pour trouver une piste enfouie. Si vous envoyez un argumentaire par e-mail, gardez votre e-mail court et allez droit au but rapidement. Votre e-mail doit indiquer pourquoi le pitch est digne d'intérêt et ce que vous proposez (c'est-à-dire une interview). Assurez-vous également d'inclure une ligne d'objet succincte. 

Deuxièmement, le timing est tout. Sachez quand sont les dates limites de la publication et à quelle heure se tiennent leurs réunions éditoriales. Les journalistes des journaux et des magazines ne pourront pas couvrir votre histoire si vous l'envoyez après qu'ils aient déjà été imprimés. Selon l'enquête de Cision, les journalistes reçoivent entre 51 et 100 présentations médiatiques par semaine, la plupart des présentations étant envoyées le lundi.

Troisièmement, fournissez aux journalistes tout le matériel dont ils auront besoin pour préparer l'histoire. Étant donné que les journalistes sont à court de ressources, leur présenter un guichet unique est utile. Cela peut également vous aider à établir votre crédibilité et à développer vos relations avec les médias. Le cas échéant, assurez-vous d'inclure des images, des liens et des graphiques pour renforcer davantage votre histoire. 

Suivre les étapes ci-dessus peut vous aider à vous assurer que votre argumentaire est l'aiguille dans la botte de foin d'un journaliste.