Créer un contenu digne des médias à l'ère numérique

Écrit par ls2group

Chaque entreprise a une histoire unique à raconter, mais il peut être difficile de faire connaître cette histoire au public. Alors que le paysage traditionnel de l'information continue de changer, les entreprises ne peuvent plus compter uniquement sur les médias pour partager leurs histoires. Les entreprises doivent tirer parti de l'ère numérique pour créer leur propre contenu et opportunités médiatiques. 

Il n'y a pas si longtemps, les entreprises n'avaient qu'à envoyer un communiqué de presse ou un avis aux médias pour obtenir une couverture dans les nouvelles locales ou dans les journaux. Alors que les stations d'information font plus avec moins et que les médias imprimés diminuent, les entreprises ne peuvent pas s'attendre à ce que les reporters, les journalistes multimédias ou les vidéastes couvrent chaque communiqué de presse ou avis aux médias envoyé à la station. Ce n'est pas parce qu'un événement semble important pour une entreprise qu'une salle de rédaction le juge nécessairement digne d'intérêt.

En tant qu'ancien journaliste de télévision, je recevais quotidiennement des communiqués de presse et des avis aux médias pour des événements. Certains événements n'étaient pas une évidence, tandis que d'autres n'ont pas eu un impact suffisamment important pour que nos téléspectateurs puissent les couvrir. Si une entreprise souhaite diffuser une histoire ou faire passer son message, elle doit créer son propre contenu multimédia.

Les entreprises peuvent créer leur propre contenu en créant des vidéos internes d'un événement auquel les médias pourraient ne pas participer. Avant de penser aux signes du dollar qu'une vidéo interne pourrait coûter, gardez à l'esprit que nous vivons dans un monde numérique et que la plupart des vidéos peuvent être tournées et même montées sur un smartphone. En fait, il existe de nombreuses applications sur les téléphones portables pour vous aider.

Créer du contenu, cependant, est bien plus que simplement filmer et éditer des vidéos. Si une entreprise essaie vraiment de partager son message, elle doit avoir une histoire convaincante à raconter et elle doit être en mesure de transmettre cette histoire à travers son contenu vidéo.

Afin de bien raconter une histoire, les entreprises doivent identifier les personnes qui, selon elles, parleront bien et présenteront bien devant la caméra. Les entreprises doivent garder à l'esprit la courte durée d'attention des gens. Une étude de Microsoft l'année dernière a révélé que la durée d'attention moyenne d'une personne est de huit secondes ! Cela signifie que si les gens ne sont pas engagés ou intéressés, ils ne regarderont pas une longue vidéo. Une bonne règle de base est d'essayer de garder le contenu vidéo à environ une minute.

Être capable de créer votre propre contenu multimédia aidera les entreprises à partager leur message et à transmettre ce message aux téléspectateurs qui s'en soucient.

Courtney Ryan est responsable de compte senior chez LS2Group. Elle est une ancienne journaliste de nouvelles télévisées devenue professionnelle des relations publiques.