Changement d'orientation : moins de viralité, plus de création de communauté

Écrit par ls2group

Les médias sociaux ont connu une transformation au cours des dernières années. Récemment, les canaux de médias sociaux (en particulier Facebook) ont révisé comment ils classent les publications, les vidéos et les photos qui apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs. Les utilisateurs verront désormais plus de contenu de leurs amis et moins de marques et de publications. Facebook a apporté ce changement en réponse aux utilisateurs se plaignant de voir trop de publicités et de marques et pas assez de messages de leurs amis réels.

En outre, les outils Facebook les plus utilisés/populaires ces derniers temps sont les fonctionnalités d'événements et de groupes. Les utilisateurs de Facebook cherchent à se connecter plus étroitement avec les individus, les événements et les sujets qui les intéressent, et ils répondent à ce besoin via les groupes et événements de Facebook.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour les marques sur les réseaux sociaux ?

En termes simples, les marques sont les perdantes de cette récente refonte. En tant que marque, atteindre organiquement votre public peut maintenant être difficile. Surtout lorsque les utilisateurs de Facebook ont montré à travers leur activité qu'ils souhaitaient voir moins de contenu de marque.

C'est pourquoi il est crucial pour les marques de construire une présence communautaire et d'entretenir des relations avec leurs abonnés. Construire une communauté donnera envie aux utilisateurs de rechercher votre contenu. Si vous essayez toujours de devenir viral, vos abonnés verront à travers cela et prendront votre message pour argent comptant. La publication de contenu de qualité au fil du temps aidera votre entreprise à créer une marque réputée et une communauté de fidèles.

La meilleure façon de créer une communauté est d'essayer vraiment de se connecter avec vos abonnés. Montrez-leur ce qu'ils veulent voir et mesurez vos performances pour vous assurer que votre contenu fonctionne bien. Mesurez-le fréquemment et apportez des modifications à votre calendrier de publication et à vos messages si nécessaire. Vos pages de médias sociaux connaîtront un plus grand succès si l'accent est mis sur la création stratégique d'une communauté de fidèles plutôt que de simplement devenir virales.

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