Au-delà des cinq anneaux : les logos olympiques du passé

Écrit par ls2group

Maintenant que les Jeux Olympiques battent leur plein et que le logo créé pour les Jeux de Rio 2016 est à la télévision, sur les réseaux sociaux et dans les nouvelles à chaque heure de chaque jour, je voulais jeter un œil à ce logo et aux anciens logos des Jeux Olympiques. .

An Olympic logo must do many things. It must be awe-inspiring; it must use motion, colors, and balance to best represent both the athleticism of the games and the culture of the host region and must be brand new every two years. Based on the media silence regarding this year’s logo for the games in Rio de Janeiro, Brazil, I’d say they did a good job attempting the impossible: pleasing the world. It’s apparent a lot of thought went into the execution. The inspiration of a local mountain range and use of a complementary font make it a pleasant visual experience.

Vous trouverez ci-dessous un bref aperçu des marques olympiques considérées comme des succès et de celles qui ont échoué.

Le mal exécuté

1948, Suisse

Tout d'abord, ce n'est pas vraiment un logo. C'est plus une affiche ou un dépliant. Certes, le terme «logo» avait un sens différent dans les années 1940, mais il existe de nombreuses marques attrayantes et percutantes de cette époque. Ces marques classiques montrent que le bon mélange de couleurs, de formes et de lettres peut faire une impression attrayante, quel que soit l'âge. Même s'ils ont presque 70 ans, certains d'entre eux semblent encore être trouvés sur les emballages aujourd'hui.

Cela n'aide pas non plus que je n'aie pas pu trouver une version couleur des jeux '48 en Suisse, donc je ne sais pas si le manque de couleur est une déclaration de cette époque ou en raison d'une pénurie d'encre, ou si cela était un choix créatif. Sur une note positive, j'aime la nature graphique des rayons émanant de l'icône du soleil. Sinon, c'est assez oubliable.

1960, Rome

Douze ans plus tard, les Romains réussissaient mieux à créer un logo « feeling » que les jeux suisses, mais uniquement au sens large. Une autre interprétation en niveaux de gris qui ne me fait pas sentir inspiré ou ne me rappelle pas l'athlétisme affiché lors des jeux. J'ai vu une version colorisée, mais ça a l'air pire. J'apprécie le clin d'œil à la fondation de la ville, dont la version courte va comme ceci : les jumeaux Romulus et Remus ont été sauvés par une louve, qui s'est occupée d'eux jusqu'à ce qu'un berger les trouve et les élève. Et voilà, Rome. Grande histoire. Mauvais logo.

 

2012, Londres

Maintenant, un grand bond en avant pour 2012 à Londres. C'est la marque qui revient le plus lorsque l'on fait référence à de mauvais visuels olympiques. Peu de logos ont été plus polarisants avec un public aussi large. C'était beaucoup trop abstrait au goût d'un million de détracteurs. Il énonce (très grossièrement) « 2012 », mais au-delà, il ne semble pas représenter quoi que ce soit. À son honneur, l'instance dirigeante a tenu bon, alimenté et développé une stratégie globale qui enveloppait les jeux, ainsi que la ville. Des notes élevées pour l'histoire et la raison ; notes faibles pour le produit final.

Le bien fait 

1998, Nagano

Ce logo des jeux de 1998 a coché toutes les cases pour un bon logo qui explique vraiment les Jeux olympiques : des couleurs vives, des lignes fluides et un clin d'œil à la magnifique flore et faune du Japon. Cachés dans la fleur des neiges se trouvent des athlètes semi-abstraits et fluides. Tout s'emboîte bien, y compris la typographie, qui est un sans empattement raffiné qui est gracieux, mais puissant - digne d'une nation fière.

2002, Salt Lake City

À l'instar de Nagano, le logo olympique de Salt Lake City est une marque bien équilibrée, suffisamment forte pour se suffire à elle-même. Le flocon de neige utilise des couleurs robustes trouvées dans l'ouest américain et parvient stylistiquement à représenter un soleil levant derrière un sommet enneigé. Je veux en quelque sorte que ce soit cousu au dos de mon blouson aviateur en jean.

1968, Mexique

C'est mon logo préféré parmi les logos olympiques – même s'il ne représente pas ouvertement l'athlétisme comme les autres l'ont fait. Ce que je trouve le plus attrayant, c'est la façon dont il capture le style visuel vibrant des années 1960 op-art (pour cela il obtient un laissez-passer sur le manque de couleurs). Même sans la date incorporée intelligemment ou de manière flagrante, on pourrait deviner assez bien quand ces jeux ont eu lieu.

Le n'a jamais été

2020, Tokyo

En 2015, on nous a présenté le logo des jeux d'été pour les jeux d'été de 2020, qui a été conçu par un designer né à Tokyo. Peu de temps après, un designer belge a affirmé que le design était plagié un logo qu'il avait créé quatre ans auparavant. En graphisme, il est difficile de revendiquer des formes et des couleurs, et vraiment difficile de prouver l'accusation. En regardant les deux côte à côte, cependant, renforce la décision du Comité olympique de recommencer.

Tous les quatre ans, j'ai hâte de voir le nouveau logo olympique, et bien que beaucoup de logos soient un excellent travail et représentent leur pays respectif, une poignée n'a tout simplement pas été à la hauteur. Le manque de commentaires bruyants sur le logo de Rio, ce qui n'est ni bon ni mauvais, mais du point de vue d'un concepteur, ne pas avoir de gens déteste publiquement le travail est plutôt agréable.

What has been your favorite Olympic logo?