Cómo asegurar la cobertura de los medios en los mercados de medios más pequeños

Escrito por ls2group

Presentar las historias de los medios ganadas es una parte esencial de cualquier función de relaciones públicas. Sin embargo, no todos los clientes buscan cobertura nacional en The New York Times o The Wall Street Journal. Algunos clientes quieren llegar a sus consumidores locales, lo que puede requerir la colocación en los medios de comunicación en mercados locales más pequeños. Este tipo de ubicación específica a veces puede ser difícil para los profesionales de relaciones públicas, ya que puede haber menos publicaciones para presentar.

Aquí hay un resumen de las mejores prácticas para lanzar en mercados de medios más pequeños.

Relevancia

Algunas ciudades pequeñas, especialmente las de las zonas rurales, tienen un solo periódico. Esto limita su oportunidad en un campo, pero le da la oportunidad de lograr el máximo impacto. Al asegurar la cobertura en ese medio, su historia puede llegar a toda la audiencia objetivo. Muchas salas de redacción pequeñas tienen solo unos pocos miembros del personal que buscan contenido hiperlocal. Antes de acercarse al medio de comunicación, asegúrese de que su historia sea lo más relevante posible.

Si realiza una colocación segura, no tenga miedo de comunicar la totalidad de su alcance a los clientes. Los periódicos más pequeños a menudo cuentan con una sólida reputación dentro de su área de destino.

Relaciones

Todos los lanzamientos de medios se reducen a las relaciones que tiene con los reporteros y las salas de redacción. Estas relaciones son clave en los mercados pequeños. Si un área o estado metropolitano solo tiene dos periódicos importantes, investigue a su personal. Lea las biografías y los canales de las redes sociales para determinar los intereses de los periodistas y los temas que han estado cubriendo. Familiarizarse con su ritmo puede ser de gran ayuda a la hora de entablar una conversación y hablar con su cliente.

Sobre preguntar

Demasiado bueno no siempre es ideal. Como mencionamos anteriormente, algunos estados solo tienen un par de importantes medios de comunicación. Lo último que quiere hacer es acudir al mismo reportero cada vez que surge una nueva historia. Al preguntar demasiado a ese periodista, corre el riesgo de dañar una asociación que de otro modo sería productiva. Las relaciones son un esfuerzo a largo plazo, así que trate de cultivarlas lo mejor que pueda. Además, trate de hablar con el reportero además de contarle una historia.  

La próxima vez que esté lanzando medios en mercados más pequeños, asegúrese de considerar todo esto para asegurar la cobertura para su cliente.