Creación de contenido digno de los medios en la era digital

Escrito por ls2group

Cada empresa tiene una historia única que contar, pero hacer que esa historia llegue a los ojos del público puede ser difícil. A medida que el panorama de las noticias tradicionales continúa cambiando, las empresas ya no pueden depender únicamente de los medios de comunicación para ayudar a compartir sus historias. Las empresas deben aprovechar la era digital para crear sus propios contenidos y oportunidades de medios. 

No fue hace mucho tiempo cuando las empresas solo tenían que enviar un comunicado de prensa o un aviso a los medios para obtener cobertura en las noticias locales o en el periódico. Con las estaciones de noticias haciendo más con menos y la reducción de los medios impresos, las empresas no pueden esperar que los reporteros, periodistas multimedia o videógrafos cubran todos los comunicados de prensa o avisos de prensa enviados a la estación. El hecho de que un evento parezca importante para una empresa no significa que una sala de redacción lo considere necesariamente de interés periodístico.

Como ex reportera de televisión, recibía comunicados de prensa y avisos de prensa diariamente sobre eventos. Algunos eventos no fueron ingeniosos para asistir, mientras que otros no tuvieron un impacto lo suficientemente grande para que nuestros espectadores los cubramos. Si una empresa quiere difundir una historia o difundir su mensaje, debe crear su propio contenido multimedia.

Las empresas pueden crear su propio contenido creando videos internos de un evento al que los medios de comunicación podrían no asistir. Antes de pensar en los signos de dólar que podría costar un video interno, tenga en cuenta que vivimos en un mundo digital y la mayoría de los videos se pueden grabar e incluso editar en un teléfono inteligente. De hecho, hay muchas aplicaciones en los teléfonos móviles para ayudar con esto.

Sin embargo, crear contenido es mucho más que grabar videos y editarlos. Si una empresa realmente está tratando de compartir su mensaje, debe tener una historia convincente que contar y debe poder transmitir esa historia a través de su contenido de video.

Para contar bien una historia, las empresas deben identificar a las personas que creen que hablarán bien y se presentarán bien en la cámara. Las empresas deben tener en cuenta la poca capacidad de atención que tienen las personas. Un estudio de Microsoft el año pasado reveló que la capacidad de atención promedio de una persona es de ocho segundos. Esto significa que, a menos que las personas estén comprometidas o interesadas, no verán un video largo. Una buena regla general es intentar mantener el contenido de video en aproximadamente un minuto.

Ser capaz de crear su propio contenido multimedia ayudará a las empresas a compartir su mensaje y también a transmitir ese mensaje a los espectadores que se preocupan.

Courtney Ryan es gerente de cuentas senior en LS2Group. Ella es una ex reportera de noticias de televisión convertida en profesional de relaciones públicas.