Cambio de enfoque: menos viralización, más comunidad de construcción

Escrito por ls2group

Las redes sociales han experimentado una transformación en los últimos años. Recientemente, los canales de redes sociales (específicamente Facebook), han revisado cómo clasifican las publicaciones, los videos y las fotos que aparecen en las fuentes de noticias de los usuarios. Los usuarios ahora verán más contenido de sus amigos y menos de marcas y publicaciones. Facebook hizo este cambio en respuesta a las quejas de los usuarios de ver demasiados anuncios y marcas y no suficientes publicaciones de sus amigos reales.

Además, las herramientas de Facebook más utilizadas / populares en los últimos tiempos han sido las funciones de eventos y grupos. Los usuarios de Facebook buscan conectarse más estrechamente con personas, eventos y temas que les interesan, y están satisfaciendo esa necesidad a través de los grupos y eventos de Facebook.

Entonces, ¿qué significa esto para las marcas en las redes sociales?

En pocas palabras, las marcas son las perdedoras de esta reciente revisión. Como marca, llegar orgánicamente a su audiencia ahora puede ser difícil. Especialmente cuando los usuarios de Facebook han demostrado a través de su actividad que quieren ver menos contenido de marca.

Por eso es crucial que las marcas construyan una presencia comunitaria y fomenten las relaciones con sus seguidores. La construcción de una comunidad hará que los usuarios quieran buscar su contenido. Si siempre intentas volverte viral, tus seguidores lo verán y tomarán tus mensajes al pie de la letra. Publicar contenido de calidad a lo largo del tiempo ayudará a su empresa a construir una marca de renombre y una comunidad de seguidores leales.

La mejor manera de construir una comunidad es realmente intentar conectarse con sus seguidores. Muéstreles lo que quieren ver y mida su rendimiento para asegurarse de que su contenido funcione bien. Mídelo con frecuencia y haz cambios en tu programación de publicaciones y mensajes según sea necesario. Sus páginas de redes sociales tendrán un mayor éxito si el enfoque se cambia a construir estratégicamente una comunidad de seguidores leales en lugar de simplemente volverse virales.

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