Más allá de los cinco anillos: logotipos olímpicos del pasado

Escrito por ls2group

Ahora que los Juegos Olímpicos están en pleno apogeo, y el logo creado para los Juegos de Río 2016 está en la televisión, las redes sociales y las noticias cada hora de todos los días, quería echar un vistazo a este logo y a los logotipos anteriores de los Juegos Olímpicos. .

An Olympic logo must do many things. It must be awe-inspiring; it must use motion, colors, and balance to best represent both the athleticism of the games and the culture of the host region and must be brand new every two years. Based on the media silence regarding this year’s logo for the games in Rio de Janeiro, Brazil, I’d say they did a good job attempting the impossible: pleasing the world. It’s apparent a lot of thought went into the execution. The inspiration of a local mountain range and use of a complementary font make it a pleasant visual experience.

A continuación se muestra un breve vistazo a las marcas olímpicas que se han considerado éxitos y a las que se han quedado cortas.

Los mal ejecutados

1948, Suiza

En primer lugar, esto no es realmente un logotipo. Es más un póster o un volante. Por supuesto, el término "logotipo" tenía un significado diferente en la década de 1940, pero hay muchas marcas atractivas y contundentes de esa época. Estas marcas clásicas muestran que la combinación correcta de colores, formas y letras puede causar una impresión atractiva, independientemente de la edad. A pesar de que tienen casi 70 años, parece que algunos de estos todavía se pueden encontrar en los envases de hoy.

Tampoco ayuda que no pude encontrar una versión en color de los juegos del 48 en Suiza, así que no estoy seguro si la falta de color es una declaración de esa época o debido a una escasez de tinta, o si fue una elección creativa. En una nota positiva, me gusta la naturaleza gráfica de los rayos que emanan del icono del sol. De lo contrario, es bastante olvidable.

1960, Roma

Doce años después, los romanos tuvieron más éxito en la creación de una “sensación” de logotipo que los juegos de Suiza, pero solo en la definición amplia. Otra versión en escala de grises que no me inspira ni me recuerda el atletismo que se muestra en los juegos. He visto una versión coloreada, pero de alguna manera se ve peor. Agradezco el guiño a la fundación de la ciudad, cuya versión corta dice así: los gemelos Rómulo y Remo fueron salvados por una loba, que los cuidó hasta que un pastor los encontró y los crió. Y, voilà, Roma. Gran historia. Mal logo.

 

2012, Londres

Ahora, un gran salto hacia 2012 en Londres. Esta es la marca que aparece más cuando se hace referencia a las malas imágenes olímpicas. Pocos logotipos han polarizado más con una audiencia tan amplia. Era demasiado abstracto para el gusto de un millón de detractores. Dice (de forma muy aproximada) '2012', pero más allá de eso, no parece representar nada. Para su mérito, el cuerpo gobernante se mantuvo firme, impulsó y desarrolló una estrategia holística que envolvió los juegos, así como la ciudad. Altas notas por la historia de fondo y la razón; bajas calificaciones para el producto final.

El bien hecho 

1998, Nagano

Este logotipo de los juegos de 1998 marcó todas las casillas para un buen logotipo que realmente explique los Juegos Olímpicos: colores vibrantes, líneas fluidas y un guiño a la hermosa flora y fauna de Japón. Escondidos dentro de la flor de la nieve hay atletas fluidos y semi-abstractos. Todo encaja muy bien, incluida la tipografía, que es una refinada sans serif que es elegante, pero poderosa, digna de una nación orgullosa.

2002, Salt Lake City

Al igual que Nagano, el logotipo olímpico de Salt Lake City es una marca bien equilibrada, lo suficientemente fuerte como para valerse por sí misma. El copo de nieve utiliza colores robustos que se encuentran en el oeste de Estados Unidos y estilísticamente logra representar un sol naciente detrás de un pico nevado. De alguna manera quiero esto cosido en la parte de atrás de mi chaqueta de mezclilla.

1968, México

Este es mi favorito personal de los logotipos olímpicos, aunque no representa abiertamente el atletismo como lo hacen otros. Lo que encuentro más atractivo es la forma en que captura el estilo visual vibrante de la década de 1960. arte abstracto (por eso se le pasa la falta de colores). Incluso sin la fecha incorporada de manera inteligente o descarada, uno podría adivinar cuándo se llevaron a cabo estos juegos.

El nunca fue

2020, Tokio

En 2015, nos presentaron el logotipo de los juegos de verano para los juegos de verano de 2020, que fue diseñado por un diseñador nacido en Tokio. Poco después, un diseñador belga reclamó el diseño plagiado un logo que había creado cuatro años antes. En diseño gráfico, es difícil reclamar formas y colores, y realmente difícil probar la acusación. Sin embargo, mirar a los dos uno al lado del otro refuerza la decisión del Comité Olímpico de comenzar de nuevo.

Cada cuatro años, espero ver el nuevo logotipo olímpico, y aunque muchos de los logotipos son un gran trabajo y representan a sus respectivos países, algunos simplemente no han estado a la altura. La falta de comentarios fuertes sobre el logotipo de Río, que no es ni buena ni mala, pero desde la perspectiva de un diseñador, no tener a la gente odiar públicamente el trabajo es algo agradable.

What has been your favorite Olympic logo?