Compromiso de Blogger de Ford Motor Company

Durante nuestra década de trabajo de comunicaciones para Ford Motor Company en el Medio Oeste, nuestro equipo pasó cada semana encontrando y contando historias únicas basadas en la comunidad diseñadas para diferenciar la marca Ford de la competencia a los ojos de los consumidores. Ese esfuerzo continuo a menudo llevó a nuestro equipo a involucrar a varios blogueros en las principales áreas metropolitanas sobre temas como invitaciones a eventos especiales, anuncios de la empresa, tecnologías nuevas o innovadoras y productos con los que interactuar. Dos ejemplos de este tipo de participación son las asociaciones con los blogs de Le Stylo Rouge y Rookie Dad.

Ashley White, autora del popular blog de moda Le Stylo Rouge en Kansas City, proporcionó el socio perfecto, e improbable, para contar una historia de Ford, crear conciencia de marca y preferencia, y establecer relaciones en un espacio de nicho que no se suele ofrecer a ese cliente. En 2014, Ford Motor Company celebró el 50 aniversario del icónico Ford Mustang. Como parte de esos esfuerzos, Ford se asoció con OPI para lanzar una colección oficial de lacas de uñas de edición limitada, llamada "Pony Pack", que presenta tonos inspirados en Mustang. Esta campaña "Pedi to the Metal" brindó al equipo de LS2group la oportunidad perfecta para participar en una iniciativa creativa.

LS2group se conectó con Ashley White y compartió los tonos destacados del "Pony Pack" para su revisión. Nuestro equipo destacó los Mustang Clubs locales de larga data y la fuerte presencia de Ford en Kansas City para generar interés. Escribió un artículo favorable en su blog llamado "The Vanity: The Pony Pack de OPI, "Y compartió el contenido en Facebook, Twitter, BlogLovin.com e incluso en Lucky Community, parte de la presencia en línea de Lucky Magazine. Esta cobertura positiva mostró un lado diferente de Ford Motor Company a varios miles de clientes potenciales a los que es posible que no hayamos podido llegar a través de presentaciones en los medios tradicionales o de la industria.

En julio de 2016, LS2group se asoció con numerosos blogueros sobre crianza de los hijos para dirigirse a otra comunidad de Ford y destacar los esfuerzos de la compañía para seguir siendo familiar. Sabiendo que muchos bebés nacen durante los meses de verano, LS2group aprovechó un programa desarrollado por ingenieros de Ford para comprender y adaptarse mejor a las necesidades y limitaciones de las futuras mamás detrás del volante. El equipo involucró a los medios de comunicación y a los blogueros sobre la crianza de los hijos con las pautas de conducción segura de Ford para las madres embarazadas, junto con la oportunidad de probar el "vientre de empatía" del fabricante de automóviles, una prenda de múltiples componentes y ponderada diseñada para permitir que hombres y mujeres experimenten los efectos del embarazo, mientras están sentados. al volante de un vehículo Ford en un concesionario local.

El equipo consiguió varias entrevistas y demostraciones en los programas matutinos de las filiales de ABC y FOX en Kansas City, lo que atrajo una atención significativa al programa nacional a nivel local. Los esfuerzos de lanzamiento de LS2group también llevaron a una en profundidad pieza de Brandon Billinger, autor de El papá novato Blog. El artículo de Brandon, también compartido en Facebook y Twitter, incluía fotos e ideas sobre la experiencia y terminaba en un párrafo contundente que demuestra el impacto positivo que este tipo de historia puede tener en la preferencia de la marca y la consideración de compra:

“Ésta es una de las cosas que hace que Ford sea único. Sus ingenieros usan el traje de empatía y piensan en lo que es estar embarazada mientras conducen. E incluso pensar que hemos terminado de tener hijos (así que decimos ahora ... pregúntenos de nuevo en unos años) sabiendo que Ford tiene en cuenta la comodidad de todos los pasajeros definitivamente me hará considerar un Ford ... tal vez incluso un Ford Edge que pude experimentar el traje de barriga cuando estamos mirando un vehículo nuevo ".