Red de diez grandes

Los fanáticos de la Big Ten Network (BTN) la conocen como una red deportiva dedicada a dar cobertura a las instituciones que conforman la Big Ten Conference. Sin embargo, antes de su lanzamiento en 2007, la red era relativamente desconocida para los proveedores de cable locales. En 2007 y 2008, LS2group representó a BT en un esfuerzo por convencer a todos los proveedores de cable en Iowa de que llevaran BTN como parte de su paquete de cable básico para los consumidores.

El equipo de relaciones públicas de LS2group utilizó las siguientes estrategias para demostrar la demanda de BTN mientras los ejecutivos de la red y los proveedores de cable de Iowa negociaban los términos.

• En 2007, LS2group trabajó con la administración, el departamento de atletismo y la asociación de ex alumnos de la Universidad de Iowa para desarrollar un plan estratégico para promover y generar interés en la nueva red. Junto con la Universidad de Iowa, LS2group creó una línea de tiempo de eventos y publicidad que destacó el valor de BTN para los fanáticos de Hawkeye y los habitantes de Iowa.
• LS2group y la Universidad de Iowa generaron noticias a través de medios de comunicación tradicionales y no tradicionales dirigidos a los fanáticos de Hawkeye, ex alumnos de Iowa, profesores y padres de estudiantes de Iowa. Pudimos promover la BTN a través de una serie de artículos e inserciones oportunas en materiales generados por el campus y promociones de boletos de temporada.
• En cooperación con la Universidad de Iowa, LS2group organizó una gira de prensa con el comisionado de los Diez Grandes, Jim Delany, y el presidente de BTN, Mark Silverman. Esto incluyó una conferencia de prensa, así como reuniones de la junta editorial con Des Moines Register, Cedar Rapids Gazette, Iowa City Press-Citizen, Lee Newspapers y Dubuque Telegraph-Herald. LS2group también organizó entrevistas de radio sobre deportes en Des Moines y Cedar Rapids.
• LS2group organizó reuniones con alcaldes y miembros de los ayuntamientos en varias de las comunidades más grandes de Iowa para discutir las ventajas que BTN tendría al promover la Universidad de Iowa y el estado de Iowa.
• LS2group identificó un gran número de funcionarios electos en todo Iowa que se graduaron de las diez universidades más importantes a medida que continuamos generando apoyo para la red.
• LS2group creó visibilidad para BTN en los eventos deportivos de Iowa Hawkeye mediante pancartas, camisetas y obsequios. LS2group distribuyó y recogió postales de los seguidores en estos eventos.
• Cuando comenzó la red, 98 proveedores de cable de Iowa en el estado ofrecieron a sus clientes BTN. Mediacom, el mayor proveedor de cable de Iowa y BTN no llegaron a un acuerdo durante el primer año de la red. Sin embargo, en agosto de 2008 Mediacom y BTN finalmente acordaron los términos del contrato.

Como resultado del esfuerzo coordinado de LS2group con BTN y la Universidad de Iowa, todos los consumidores de televisión por cable en Iowa tienen acceso a la programación de BTN y de la Universidad de Iowa.