Walmart

Walmart ist der größte private Arbeitgeber in den USA und beschäftigt weltweit weit über zwei Millionen Mitarbeiter. 2005 gingen Umsatzwachstum und Gewinn zurück, während die Beschwerden gegen die Gesundheits-, Geschlechter- und Arbeitspolitik des Unternehmens zunahmen. Um diesen negativen Trend umzukehren, hat Walmart die Unterstützung von LS2group für die Öffentlichkeitsarbeit in Iowa und fünf anderen Bundesstaaten des Mittleren Westens in Anspruch genommen. Von 2006 bis 2011 machte LS2group auf die positiven Auswirkungen von Walmart auf die Gemeinschaft aufmerksam, indem sie die Werbeaktionen des Unternehmens, Spenden für wohltätige Zwecke, neue Ladeneröffnungen und Gemeinschaftspartnerschaften vorstellte.

LS2group hat einen jährlichen strategischen Plan entwickelt, um das Image von Walmart zu verbessern und seine Marktposition zu schützen. Zu diesem Zweck hat LS2group Nachrichtenmedien, Gemeindeleiter und gewählte Amtsträger über den Wert der Präsenz von Walmart in der Gemeinde aufgeklärt.

Zu den spezifischen Kampagnen-Highlights gehörten:

• Im Jahr 2006 erstellte LS2group eine umfassende PR-Kampagne, um die verdienten Medien rund um die Eröffnung des umstrittenen neuen Walmart-Geschäfts im Jordan Creek-Gebiet von West Des Moines, Iowa, zu maximieren. Der Plan beinhaltete einen Fokus auf die frühzeitige Kommunikation mit wichtigen Community-Führungskräften und die Teilnahme der Medien an einem Vorgeschmack auf den Laden. Die Kampagne führte zu positiven Medienberichten in allen großen lokalen Verkaufsstellen.
• Im Namen von Walmart nahm LS2group an der Arbeitsgruppe des Landwirtschaftsministers von Iowa, Bill Northey, teil, um sein Choose Iowa-Programm zu entwickeln. Ein Walmart-Geschäft in West Des Moines diente als Kulisse für den Programmstart und unterstrich Walmarts Engagement für die Erzeuger und Lieferanten in Iowa. Die Einführung erzeugte eine positive Berichterstattung über das Programm und führte zu einer Bestätigung des lokalen Engagements von Walmart durch Dritte. Choose Iowa wird jetzt jedes Jahr auf der Iowa State Fair vorgestellt.
• Um wichtige Gesetzgeber in den Bundesstaaten für die Recycling- und Energieeffizienzprogramme von Walmart zu sensibilisieren, hat LS2group eine Kampagne entworfen und durchgeführt, um Mitglieder des Iowa House und des Senats auf „grüne Touren“ durch Walmart-Läden in ihren Bezirken zu bringen.
• LS2group koordinierte 2008 den Beitrag von Walmart für die University of Kansas und den Boys and Girls Club of America. LS2group schloss die damalige Gouverneurin von Kansas, Kathleen Sebelius, in die Veranstaltung ein, die von jeder Filiale im Medienmarkt von Lawrence, Kan. sowie mehreren landesweiten Verkaufsstellen berichtet wurde.
• LS2group arbeitete mit dem Landwirtschaftsministerium von South Dakota zusammen, um South Dakota Flavor zu fördern, eine Kampagne, um auf lokal angebaute und hergestellte Produkte aufmerksam zu machen. Ein Walmart-Laden in Sioux Falls, SD, veranstaltete eine Wahlkampfveranstaltung mit dem damaligen Gouverneur von South Dakota, Mike Rounds. Die Veranstaltung wurde von großen lokalen Fernseh-, Radio- und Printmedien gut besucht.

Als Ergebnis der Bemühungen von LS2group betrachteten die Verbraucher der Region die Marke Walmart positiver als vor der Kampagne. Konkret meldeten mehrere Geschäfte höhere Umsätze, nachdem positive Geschichten in ihren Bereichen gelaufen waren. Filialmitarbeiter waren stärker an Ladenaktivitäten und Community-Aktivitäten beteiligt.