Ford Motor Company-Blogger-Engagement

Während unserer jahrzehntelangen Kommunikationsarbeit für die Ford Motor Company im Mittleren Westen verbrachte unser Team jede Woche damit, einzigartige Community-basierte Geschichten zu finden und zu erzählen, die die Marke Ford in den Augen der Verbraucher von der Konkurrenz abheben sollten. Diese kontinuierlichen Bemühungen haben unser Team oft dazu veranlasst, verschiedene Blogger in großen Ballungsräumen zu Themen wie Einladungen zu besonderen Veranstaltungen, Unternehmensankündigungen, neuen oder innovativen Technologien und Produkten für die Interaktion zu engagieren. Zwei Beispiele für diese Art von Engagement sind Partnerschaften mit den Blogs Le Stylo Rouge und Rookie Dad.

Ashley White, Autorin des beliebten Modeblogs Le Stylo Rouge in Kansas City, war der perfekte – und unwahrscheinliche – Partner, um eine Ford-Geschichte zu erzählen, Markenbekanntheit und Gunst zu stärken und Beziehungen in einem Nischenbereich aufzubauen, der für diesen Kunden nicht oft angeboten wird. 2014 feierte die Ford Motor Company das 50-jährige Jubiläum des legendären Ford Mustang. Als Teil dieser Bemühungen hat sich Ford mit OPI zusammengetan, um eine offizielle Nagellackkollektion in limitierter Auflage namens „Pony Pack“ mit Mustang-inspirierten Farbtönen auf den Markt zu bringen. Diese „Pedi to the Metal“-Kampagne bot dem LS2group-Team die perfekte Gelegenheit, sich an einer kreativen Initiative zu beteiligen.

LS2group hat sich mit Ashley White verbunden und die herausragenden Farbtöne aus dem „Pony Pack“ für ihre Rezension geteilt. Unser Team hob die langjährigen lokalen Mustang Clubs und die starke Präsenz von Ford in Kansas City hervor, um Interesse zu wecken. Sie schrieb ein positives Feature in ihrem Blog namens „The Vanity: The Pony Pack von OPI“ und teilte den Inhalt über Facebook, Twitter, BlogLovin.com und sogar in der Lucky Community, die Teil der Online-Präsenz des Lucky Magazine ist. Diese positive Berichterstattung zeigte mehreren Tausend potenziellen Kunden eine andere Seite der Ford Motor Company, die wir möglicherweise nicht durch herkömmliche oder branchenspezifische Medienpräsentationen erreichen konnten.

Im Juli 2016 hat sich LS2group mit zahlreichen Bloggern für Eltern zusammengetan, um eine weitere Ford-Community anzusprechen und die Bemühungen des Unternehmens hervorzuheben, familienfreundlich zu bleiben. Da in den Sommermonaten viele Babys geboren werden, nutzte LS2group ein von Ford-Ingenieuren entwickeltes Programm, um die Bedürfnisse und Einschränkungen werdender Mütter am Steuer besser zu verstehen und zu berücksichtigen. Das Team engagierte Rundfunkmedien und Eltern-Blogger mit Fords Richtlinien für sicheres Autofahren für schwangere Mütter zusammen mit der Möglichkeit, den „Empathiebauch“ des Autoherstellers zu testen – ein mehrkomponentiges, gewichtetes Kleidungsstück, das es Männern und Frauen ermöglicht, die Auswirkungen einer Schwangerschaft im Sitzen zu erleben hinter dem Steuer eines Ford-Fahrzeugs bei einem örtlichen Händler.

Das Team sicherte sich mehrere morgendliche Showinterviews und Vorführungen bei den ABC- und FOX-Tochtergesellschaften in Kansas City, wodurch dem nationalen Programm auf lokaler Ebene große Aufmerksamkeit geschenkt wurde. Die Pitching-Bemühungen von LS2group führten auch zu einem eingehend Stück von Brandon Billinger, Autor von Der Anfänger-Papa bloggen. Brandons Beitrag, der auch auf Facebook und Twitter geteilt wurde, enthielt Fotos und Einblicke in die Erfahrung und endete in einem vielsagenden Absatz, der den positiven Einfluss zeigt, den diese Art von Geschichte auf die Markenbevorzugung und Kaufentscheidung haben kann:

„Dies ist eines der Dinge, die Ford einzigartig machen. Ihre Ingenieure tragen den Empathie-Bauchanzug und denken beim Autofahren darüber nach, wie es ist, schwanger zu sein. Und selbst wenn wir dachten, dass wir mit den Kindern fertig sind (so sagen wir jetzt ... fragen Sie uns in ein paar Jahren noch einmal), zu wissen, dass Ford den Komfort aller Passagiere berücksichtigt, wird mich definitiv dazu bringen, einen Ford in Betracht zu ziehen ... vielleicht sogar einen Ford Edge, den ich konnte den Bauchanzug zu erleben, wenn wir uns ein neues Fahrzeug anschauen.“