Big-Ten-Netzwerk

Fans des Big Ten Network (BTN) kennen es als Sportnetzwerk, das sich der Berichterstattung über die Institutionen der Big Ten Conference widmet. Vor seiner Einführung im Jahr 2007 war das Netzwerk jedoch den lokalen Kabelanbietern relativ unbekannt. In den Jahren 2007 und 2008 vertrat LS2group die BT, um jeden Kabelanbieter in Iowa davon zu überzeugen, das BTN als Teil ihres Basiskabelpakets für Verbraucher mitzuführen.

Das PR-Team der LS2group verwendete die folgenden Strategien, um die Nachfrage nach dem BTN zu demonstrieren, während Netzwerkmanager und Kabelanbieter aus Iowa die Bedingungen aushandelten.

• Im Jahr 2007 arbeitete LS2group mit der Verwaltung, der Sportabteilung und der Alumni-Vereinigung der University of Iowa zusammen, um einen strategischen Plan zur Förderung und Generierung von Interesse für das neue Netzwerk zu entwickeln. In Zusammenarbeit mit der University of Iowa erstellte LS2group eine Zeitleiste mit Veranstaltungen und Werbung, die den Wert des BTN für Hawkeye-Fans und Iowaner hervorhob.
• LS2group und die University of Iowa generierten Nachrichten über traditionelle und nicht-traditionelle Medien, die sich an Hawkeye-Fans, Iowa-Alumni, Fakultäten und Eltern von Iowa-Studenten richteten. Wir waren in der Lage, die BTN durch eine Reihe von aktuellen Artikeln und Beilagen in auf dem Campus erstellten Materialien und Dauerkartenaktionen zu bewerben.
• In Zusammenarbeit mit der University of Iowa organisierte die LS2group eine Medientour mit Big-Ten-Kommissar Jim Delany und BTN-Präsident Mark Silverman. Dazu gehörten eine Pressekonferenz sowie Redaktionssitzungen mit dem Des Moines Register, der Cedar Rapids Gazette, dem Iowa City Press-Citizen, Lee Newspapers und dem Dubuque Telegraph-Herald. LS2group organisierte auch Radiointerviews mit Sportgesprächen in Des Moines und Cedar Rapids.
• LS2group organisierte Treffen mit Bürgermeistern und Mitgliedern von Stadträten in mehreren größeren Gemeinden Iowas, um die Vorteile der BTN für die Förderung der Universität Iowa und des Bundesstaates Iowa zu diskutieren.
• LS2group identifizierte eine große Anzahl gewählter Amtsträger in ganz Iowa, die Absolventen von Big Ten-Universitäten waren, während wir die Unterstützung für das Netzwerk weiter aufbauten.
• LS2group hat die BTN bei Sportveranstaltungen in Iowa Hawkeye mit Bannern, T-Shirts und Werbegeschenken sichtbar gemacht. LS2group verteilte und sammelte bei diesen Events Unterstützerpostkarten.
• Als das Netzwerk begann, boten 98 Kabelanbieter in Iowa im Bundesstaat ihren Kunden das BTN an. Mediacom, Iowas größter Kabelanbieter, und BTN haben sich im ersten Jahr des Netzes nicht geeinigt. Im August 2008 einigten sich Mediacom und BTN jedoch schließlich auf Vertragsbedingungen.

Als Ergebnis der koordinierten Bemühungen von LS2group mit dem BTN und der University of Iowa hat jeder Kabelfernsehkonsument in Iowa Zugang zum Programm von BTN und der University of Iowa.