So sichern Sie die Medienberichterstattung in kleineren Medienmärkten

Geschrieben von ls2group

Das Pitchen verdienter Mediengeschichten ist ein wesentlicher Bestandteil jeder PR-Rolle. Allerdings sucht nicht jeder Kunde nach einer nationalen Berichterstattung in der New York Times oder dem Wall Street Journal. Einige Kunden möchten ihre lokalen Verbraucher erreichen, was möglicherweise eine Medienplatzierung in kleineren lokalen Märkten erfordert. Diese Art der gezielten Platzierung kann für PR-Profis manchmal schwierig sein, da es möglicherweise weniger Publikationen zum Pitchen gibt.

Hier ist eine Zusammenfassung der Best Practices für das Pitchen in kleineren Medienmärkten.

Relevanz

In manchen Kleinstädten, insbesondere in ländlichen Gebieten, gibt es nur eine Zeitung. Dies schränkt Ihre Möglichkeiten auf einem Spielfeld ein, gibt Ihnen aber die Chance auf maximale Wirkung. Indem Sie die Berichterstattung in dieser Verkaufsstelle sicherstellen, kann Ihre Geschichte die gesamte Zielgruppe erreichen. Viele kleine Redaktionen haben nur wenige Mitarbeiter, die nach hyperlokalen Inhalten suchen. Bevor Sie sich an die Nachrichtenagentur wenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte so relevant wie möglich ist!

Wenn Sie eine sichere Platzierung vornehmen, haben Sie keine Angst, Ihren Kunden die Gesamtheit Ihrer Reichweite mitzuteilen. Kleinere Zeitungen haben in ihrem Zielgebiet oft einen guten Ruf.

Beziehungen

Alle Medien-Pitching läuft auf die Beziehungen hinaus, die Sie mit Reportern und Nachrichtenredaktionen haben. Diese Beziehungen sind in kleinen Märkten von entscheidender Bedeutung. Wenn eine Metropolregion oder ein Bundesstaat nur zwei große Zeitungen hat, recherchieren Sie ihre Mitarbeiter. Lesen Sie die Biografien und Social-Media-Kanäle, um die Interessen der Reporter und die Themen zu ermitteln, die sie behandelt haben. Sich mit ihrem Beat vertraut zu machen, kann viel bewirken, wenn Sie ein Gespräch beginnen und Ihren Kunden vorschlagen.

Über fragen

Zu viel des Guten ist nicht immer ideal. Wie bereits erwähnt, gibt es in einigen Staaten nur wenige große Nachrichtenagenturen. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, jedes Mal, wenn eine neue Geschichte auftaucht, zum selben Reporter zu gehen. Wenn Sie diesen Reporter zu oft fragen, riskieren Sie, eine ansonsten produktive Partnerschaft zu verletzen. Beziehungen sind eine langfristige Anstrengung, also versuche sie so gut wie möglich zu pflegen. Versuchen Sie auch, mit dem Reporter zu sprechen, ohne ihm eine Geschichte zu erzählen.  

Wenn Sie das nächste Mal Medien in kleineren Märkten anbieten, sollten Sie all dies berücksichtigen, um die Reichweite Ihres Kunden zu sichern.