Erstellen von medienwürdigen Inhalten im digitalen Zeitalter

Geschrieben von ls2group

Jedes Unternehmen hat eine einzigartige Geschichte zu erzählen, aber es kann schwierig sein, diese Geschichte in die Öffentlichkeit zu bringen. Da sich die traditionelle Nachrichtenlandschaft weiter verändert, können sich Unternehmen nicht mehr allein darauf verlassen, dass Nachrichtenagenturen ihre Geschichten teilen. Unternehmen müssen das digitale Zeitalter nutzen, um eigene Medieninhalte und Möglichkeiten zu erstellen. 

Es ist noch nicht lange her, da mussten Unternehmen nur eine Pressemitteilung oder einen Medienhinweis versenden, um in den Lokalnachrichten oder in der Zeitung zu berichten. Da Nachrichtensender mit weniger mehr erreichen und Printmedien schrumpfen, können Unternehmen nicht erwarten, dass Reporter, Multimedia-Journalisten oder Videofilmer über jede an den Sender gesendete Pressemitteilung oder Medienmitteilung berichten. Nur weil ein Ereignis für ein Unternehmen wichtig erscheint, bedeutet dies nicht, dass eine Nachrichtenredaktion es unbedingt für berichtenswert hält.

Als ehemaliger TV-Reporter erhielt ich täglich Pressemitteilungen und Medienhinweise zu Veranstaltungen. Einige Veranstaltungen waren kein Kinderspiel, während andere nicht groß genug für unsere Zuschauer waren, um darüber zu berichten. Wenn ein Unternehmen eine Geschichte verbreiten oder seine Botschaft verbreiten möchte, muss es eigene Medieninhalte erstellen.

Unternehmen können ihre eigenen Inhalte erstellen, indem sie interne Videos einer Veranstaltung erstellen, an der Medien möglicherweise nicht teilnehmen. Bevor Sie an die Dollarzeichen denken, die ein internes Video kosten könnte, denken Sie daran, dass wir in einer digitalen Welt leben und die meisten Videos auf einem Smartphone aufgenommen und sogar bearbeitet werden können. Tatsächlich gibt es viele Apps auf Mobiltelefonen, die dabei helfen.

Das Erstellen von Inhalten ist jedoch viel mehr als nur das Aufnehmen von Videos und Bearbeiten. Wenn ein Unternehmen wirklich versucht, seine Botschaft zu verbreiten, muss es eine überzeugende Geschichte erzählen und diese Geschichte durch seinen Videoinhalt vermitteln können.

Um eine Geschichte gut zu erzählen, müssen Unternehmen Menschen identifizieren, von denen sie glauben, dass sie gut sprechen und vor der Kamera gut präsentieren. Unternehmen müssen die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Menschen berücksichtigen. Eine Microsoft-Studie aus dem letzten Jahr ergab, dass die Aufmerksamkeitsspanne einer Person im Durchschnitt acht Sekunden beträgt! Das heißt, es sei denn, die Leute sind engagiert oder interessiert, sie sehen sich kein langes Video an. Eine gute Faustregel ist es, Videoinhalte auf etwa eine Minute zu beschränken.

Die Möglichkeit, eigene Medieninhalte zu erstellen, hilft Unternehmen, ihre Botschaft zu verbreiten und diese Botschaft auch an die interessierten Zuschauer zu übermitteln.

Courtney Ryan ist Senior Account Manager bei LS2Group. Sie ist eine ehemalige TV-Nachrichtenreporterin, die inzwischen PR-Profi wurde.