وول مارت

يعد Walmart أكبر صاحب عمل خاص في الولايات المتحدة ويضم أكثر من مليوني موظف في جميع أنحاء العالم. في عام 2005 ، انخفض نمو المبيعات والأرباح بينما كانت الشكاوى ضد سياسات الشركة في مجال الرعاية الصحية والجنس والعمل في ارتفاع. للمساعدة في عكس هذا الاتجاه السلبي ، جند وول مارت مساعدة LS2group للعمل في العلاقات العامة في ولاية أيوا وخمس ولايات أخرى في الغرب الأوسط. من عام 2006 إلى عام 2011 ، رفعت LS2group الوعي بتأثير Walmart الإيجابي على المجتمع من خلال عرض ترويجات الشركة ، والمساهمات الخيرية ، وافتتاح المتاجر الجديدة ، والشراكات المجتمعية.

طورت LS2group خطة إستراتيجية سنوية لتعزيز صورة Walmart وحماية موقعها في السوق. تحقيقًا لهذه الغاية ، قامت LS2group بتثقيف وسائل الإعلام الإخبارية وقادة المجتمع والمسؤولين المنتخبين حول قيمة وجود Walmart في المجتمع.

تضمنت أبرز الحملات المحددة ما يلي:

• في عام 2006 ، أنشأت LS2group حملة علاقات عامة شاملة لتعظيم وسائل الإعلام المكتسبة المحيطة بافتتاح متجر Walmart الجديد المثير للجدل في منطقة جوردان كريك في ويست دي موين ، أيوا. تضمنت الخطة التركيز على التواصل المبكر مع قادة المجتمع الرئيسيين والمشاركة الإعلامية في نظرة خاطفة على المتجر. أسفرت الحملة عن قصص إعلامية إيجابية في جميع المنافذ المحلية الرئيسية.
• نيابة عن Walmart ، شاركت LS2group في مجموعة عمل وزير الزراعة في ولاية أيوا بيل نورثي لتطوير برنامجه Choose Iowa. كان متجر West Des Moines Walmart بمثابة الخلفية لإطلاق البرنامج ، مما يسلط الضوء على التزام Walmart تجاه مزارعي وموردي Iowa. أدى الإطلاق إلى تغطية إخبارية إيجابية للبرنامج وأسفر عن مصادقة طرف ثالث على التزام وول مارت المحلي. يتم عرض Choose Iowa الآن كل عام في معرض ولاية آيوا.
• لزيادة وعي المشرعين الرئيسيين في الولاية ببرامج وول مارت لإعادة التدوير وكفاءة الطاقة ، صممت LS2group ونفذت حملة لجلب أعضاء Iowa House ومجلس الشيوخ في "جولات خضراء" لمتاجر Walmart في مناطقهم.
• قامت LS2group بتنسيق مساهمة Walmart لعام 2008 في جامعة كانساس ونادي الأولاد والبنات في أمريكا. ضمت LS2group حاكمة كانساس آنذاك كاثلين سيبيليوس في الحدث ، والذي تمت تغطيته من قبل كل منفذ في سوق وسائل الإعلام في لورانس ، كانساس بالإضافة إلى العديد من المنافذ على مستوى الولاية.
• عملت LS2group مع وزارة الزراعة في ولاية ساوث داكوتا للترويج لنكهة ساوث داكوتا ، وهي حملة لزيادة الوعي بالمنتجات المزروعة محليًا والمصنعة. استضاف متجر Walmart في Sioux Falls ، SD ، حدثًا حملة يضم حاكم ولاية ساوث داكوتا آنذاك مايك راوندز. وقد حضر هذا الحدث عدد كبير من القنوات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة المحلية.

نتيجة لجهود LS2group ، نظر المستهلكون في المنطقة إلى علامة Walmart التجارية بشكل أفضل من قبل الحملة. على وجه التحديد ، أبلغت العديد من المتاجر عن ارتفاع المبيعات بعد ظهور قصص إيجابية في مناطقها. كان شركاء المتجر أكثر انخراطًا في نشاط المتجر ونشاط المجتمع.