شركة Ford Motor Company Blogger Engagement

خلال عقدنا من العمل في مجال الاتصالات لشركة Ford Motor Company في الغرب الأوسط ، أمضى فريقنا كل أسبوع في البحث عن قصص فريدة قائمة على المجتمع وإخبارها بهدف تمييز علامة Ford التجارية عن المنافسين في نظر المستهلكين. غالبًا ما أدى هذا الجهد المستمر إلى قيام فريقنا بإشراك العديد من المدونين في مناطق المترو الرئيسية حول موضوعات مثل دعوات الأحداث الخاصة وإعلانات الشركة والتقنيات الجديدة أو المبتكرة والمنتجات للتفاعل معها. مثالان على هذا النوع من المشاركة هما الشراكات مع مدونات Le Stylo Rouge و Rookie Dad.

قدمت آشلي وايت ، مؤلفة مدونة أزياء Le Stylo Rouge الشهيرة في مدينة كانساس سيتي ، الشريك المثالي - وغير المحتمل - لإخبار قصة Ford ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية والتفضيل ، وإقامة علاقات في مساحة متخصصة لا يتم تقديمها غالبًا لهذا العميل. في عام 2014 ، احتفلت شركة Ford Motor Company بالذكرى الخمسين لسيارة Ford Mustang الأيقونية. وكجزء من هذه الجهود ، دخلت فورد في شراكة مع OPI لإطلاق مجموعة رسمية محدودة الإصدار من ورنيش الأظافر ، تسمى "Pony Pack" ، والتي تتميز بظلال مستوحاة من موستانج. أعطت حملة "Pedi to the Metal" فريق LS2group فرصة مثالية للانخراط في مبادرة إبداعية.

ارتبط LS2group بـ Ashley White وشاركت الأشكال البارزة من "Pony Pack" لمراجعتها. سلط فريقنا الضوء على نوادي موستانج المحلية القديمة ووجود فورد القوي في مدينة كانساس سيتي لجذب الاهتمام. كتبت ميزة مفضلة على مدونتها بعنوان "الغرور: حزمة المهر من OPI، ومشاركة المحتوى عبر فيسبوكو Twitter و BlogLovin.com وحتى على Lucky Community ، وهي جزء من تواجد Lucky Magazine عبر الإنترنت. أظهرت هذه التغطية الإيجابية جانبًا مختلفًا من Ford Motor Company أمام آلاف العملاء المحتملين الذين ربما لم نتمكن من الوصول إليهم من خلال الترويج لوسائل الإعلام التقليدية أو الصناعية.

في يوليو 2016 ، دخلت LS2group في شراكة مع العديد من المدونين الأبوين لاستهداف مجتمع Ford آخر وتسليط الضوء على جهود الشركة للبقاء صديقة للأسرة. مع العلم أن العديد من الأطفال يولدون خلال أشهر الصيف ، استفادت LS2group من البرنامج الذي طوره مهندسو Ford لفهم وتلبية احتياجات وقيود الأمهات الحوامل خلف عجلة القيادة بشكل أفضل. أشرك الفريق في وسائل الإعلام الإذاعية والمدونين الأبوين مع إرشادات القيادة الآمنة من فورد للأمهات الحوامل إلى جانب فرصة اختبار "بطن التعاطف" لصانع السيارات - وهو لباس ثقيل متعدد المكونات مصمم لتمكين الرجال والنساء من تجربة آثار الحمل - أثناء الجلوس خلف مقود سيارة فورد لدى الوكيل المحلي.

قام الفريق بتأمين العديد من المقابلات والعروض الصباحية على الشركات التابعة لـ ABC و FOX في مدينة كانساس سيتي ، مما لفت الانتباه إلى البرنامج الوطني على المستوى المحلي. كما أدت جهود LS2group في عرض الإعلانات إلى ظهور ملف في الصميم قطعة من براندون بيلينجر ، مؤلف الأب الصاعد مقالات. مقالة براندون ، التي تمت مشاركتها أيضًا على Facebook و Twitter ، صور مميزة ورؤى حول التجربة وانتهت بفقرة معبرة توضح التأثير الإيجابي الذي يمكن أن يحدثه هذا النوع من القصص على تفضيل العلامة التجارية والتفكير في الشراء:

"هذا هو أحد الأشياء التي تجعل فورد فريدة من نوعها. يرتدي مهندسوهم بدلة البطن المتعاطفة ويفكرون في شعور الحمل أثناء القيادة. وحتى اعتقدنا أننا انتهينا من إنجاب الأطفال (لذلك نقول الآن ... اسألنا مرة أخرى في غضون بضع سنوات) مع العلم أن فورد تأخذ راحة جميع الركاب في الاعتبار ستجعلني بالتأكيد أفكر في سيارة فورد ... ربما حتى فورد إيدج التي كنت قادرًا عليها لتجربة بدلة البطن ، عندما ننظر إلى سيارة جديدة ".