كيفية تأمين التغطية الإعلامية في أسواق الوسائط الصغيرة

بقلم ls2group

يعد الترويج للقصص الإعلامية المكتسبة جزءًا أساسيًا من أي دور للعلاقات العامة. ومع ذلك ، لا يبحث كل عميل عن تغطية وطنية في نيويورك تايمز أو وول ستريت جورنال. يرغب بعض العملاء في الوصول إلى عملائهم المحليين مما قد يتطلب وضع وسائط في الأسواق المحلية الأصغر. قد يكون هذا النوع من التنسيب المستهدف صعبًا في بعض الأحيان على محترفي العلاقات العامة حيث قد يكون هناك عدد أقل من المنشورات لعرضها.

فيما يلي ملخص لأفضل الممارسات للترويج في أسواق الوسائط الصغيرة.

ملاءمة

بعض المدن الصغيرة ، وخاصة في المناطق الريفية ، لديها صحيفة واحدة فقط. هذا يحد من فرصتك في الملعب ولكنه يمنحك فرصة لأقصى تأثير. في تأمين التغطية في هذا المنفذ ، يمكن أن تصل قصتك إلى الجمهور المستهدف بأكمله. يوجد في العديد من غرف الأخبار الصغيرة عدد قليل من الموظفين الذين يبحثون عن محتوى محلي للغاية. قبل الاقتراب من منفذ الأخبار ، تأكد من أن قصتك ذات صلة قدر الإمكان!

إذا كنت تقوم بوضع آمن ، فلا تخف من إيصال مجمل مدى وصولك إلى العملاء. غالبًا ما تتباهى الصحف الصغيرة بسمعة طيبة في المنطقة المستهدفة.

العلاقات

تتلخص جميع العروض الإعلامية في العلاقات التي تربطك بالمراسلين وغرف التحرير. هذه العلاقات هي المفتاح في الأسواق الصغيرة. إذا كانت منطقة حضرية أو ولاية بها صحيفتان رئيسيتان فقط ، فابحث عن موظفيها. اقرأ السير وقنوات التواصل الاجتماعي لتحديد اهتمامات المراسلين والمواضيع التي يغطونها. يمكن أن يؤدي التعرف على إيقاعهم إلى قطع شوط طويل عند بدء محادثة والترويج لعميلك.

على السؤال

الكثير من الأشياء الجيدة ليس دائمًا مثاليًا. كما ذكرنا أعلاه ، لا تمتلك بعض الولايات سوى منافذ إخبارية رئيسية. آخر شيء تريد القيام به هو الذهاب إلى نفس المراسل في كل مرة تظهر فيها قصة جديدة. من خلال سؤال هذا المراسل ، فإنك تخاطر بإيذاء شراكة مثمرة. العلاقات هي جهد طويل الأمد ، لذا حاول تنميتها بأفضل ما يمكنك. حاول أيضًا التحدث إلى المراسل بعيدًا عن الترويج لقصة.  

في المرة القادمة التي تنشر فيها الوسائط في أسواق أصغر ، تأكد من مراعاة كل هذا لتأمين التغطية لعميلك.