إنشاء محتوى ذي قيمة إعلامية في عصر رقمي

بقلم ls2group

كل شركة لديها قصة فريدة ترويها ، لكن الحصول على هذه القصة في نظر الجمهور قد يكون أمرًا صعبًا. مع استمرار تغير المشهد الإخباري التقليدي ، لم يعد بإمكان الشركات الاعتماد فقط على منافذ الأخبار للمساعدة في مشاركة قصصهم. تحتاج الشركات إلى الاستفادة من العصر الرقمي من أجل إنشاء محتوى إعلامي خاص بها وفرص. 

لم يمض وقت طويل عندما كان على الشركات فقط إرسال بيان إخباري أو استشاري إعلامي من أجل الحصول على تغطية للأخبار المحلية أو في الصحف. مع قيام المحطات الإخبارية بالمزيد بتكلفة أقل وتقلص المنافذ المطبوعة ، لا يمكن للشركات أن تتوقع من المراسلين أو صحفيي الوسائط المتعددة أو مصوري الفيديو تغطية كل بيان إخباري أو إرشاد إعلامي يتم إرساله إلى المحطة. فقط لأن الحدث يبدو مهمًا لشركة ما ، لا يعني بالضرورة أن غرفة الأخبار تعتبرها ذات أهمية إخبارية.

بصفتي مراسلة تليفزيونية سابقة ، تلقيت نشرات إخبارية وإرشادات إعلامية يوميًا عن الأحداث. لم يكن حضور بعض الأحداث أصحاب تفكير ، في حين أن البعض الآخر لم يكن له تأثير كبير بما يكفي ليقوم مشاهدوننا بتغطيته. إذا أرادت إحدى الشركات نشر قصة أو نشر رسالتها ، فعليها إنشاء محتوى وسائط خاص بها.

يمكن للشركات إنشاء المحتوى الخاص بها عن طريق إنشاء مقاطع فيديو داخلية لحدث قد لا يحضره وسائط. قبل التفكير في علامات الدولار يمكن أن يكلف مقطع فيديو داخلي ، ضع في اعتبارك أننا نعيش في عالم رقمي ويمكن تصوير معظم مقاطع الفيديو وحتى تحريرها على هاتف ذكي. في الواقع ، هناك العديد من التطبيقات على الهواتف المحمولة للمساعدة في ذلك.

ومع ذلك ، فإن إنشاء المحتوى هو أكثر بكثير من مجرد تصوير الفيديو والتحرير. إذا كانت إحدى الشركات تحاول حقًا مشاركة رسالتها ، فيجب أن يكون لديهم قصة مقنعة لإخبارها ويجب أن يكونوا قادرين على نقل هذه القصة من خلال محتوى الفيديو الخاص بهم.

من أجل سرد قصة بشكل جيد ، تحتاج الشركات إلى تحديد الأشخاص الذين تشعر أنهم سيتحدثون بشكل جيد ويقدمون بشكل جيد أمام الكاميرا. يتعين على الشركات أن تضع في اعتبارها قصر فترة اهتمام الناس. كشفت دراسة أجرتها شركة مايكروسوفت العام الماضي أن متوسط مدى انتباه الشخص هو ثماني ثوان! هذا يعني أنه ما لم يكن الأشخاص متفاعلين أو مهتمين ، فلن يشاهدوا مقطع فيديو طويلاً. من القواعد الأساسية الجيدة محاولة الاحتفاظ بمحتوى الفيديو لمدة دقيقة واحدة تقريبًا.

ستساعد القدرة على إنشاء محتوى الوسائط الخاص بك الشركات على مشاركة رسالتها وأيضًا إيصال هذه الرسالة إلى المشاهدين المهتمين.

كورتني رايان هي مديرة حسابات أولى في LS2Group. هي مراسلة إخبارية تلفزيونية سابقة تحولت إلى محترفة في العلاقات العامة.