كيف يمكن لتعدين القصة أن يرفع من مستوى العرض الإعلامي

بقلم ls2group

يتلقى المراسلون مئات الرسائل الإلكترونية كل يوم من متخصصين في العلاقات العامة يحاولون الحصول على أخبارهم. من المهم التأكد من تمييز قصتك عن البقية. بصفتنا محترفي العلاقات العامة ، فإن مهمتنا هي مساعدة العملاء على اكتشاف قصصهم وإخبارها بطريقة مقنعة للجماهير التي يهتمون بها. يتطلب تطوير هذه القصص نهجًا مقصودًا ومدروسًا.

في كثير من الأحيان ، يعني هذا إجراء مقابلات مع أصحاب المصلحة والمدققين الخارجيين لإنشاء قصة مقنعة. يمكن لمقابلات التنقيب عن القصة الإستراتيجية الكشف عن قصص فريدة وتقديم حكايات للمساعدة في تمييز قصتك عن البقية. من الأهمية بمكان تحديد الشخص المناسب للتحدث معه وتحديد التوقعات وطرح الأسئلة الصحيحة ، من أجل ضمان أن تكون رحلة التنقيب عن قصتك فعالة وتروي قصة أعمق في النهاية.

حدد الشخص الذي ستقابله

يعد اختيار الشخص المناسب للتحدث معه حول قصة معينة أمرًا أساسيًا. سيمكنك التحدث مع العديد من الموظفين أو أصحاب المصلحة المختلفين من الكشف عن القصة الأكثر إقناعًا. ستحتاج إلى التأكد من أن الشخص الذي تجري مقابلة معه لديه خلفية كافية في الموضوع ويقدم منظورًا محددًا لا يمكنك الحصول عليه بطريقة أخرى.

ضع توقعات

من المهم التحدث مع عميلك مسبقًا والتأكد من أنه بخير معك لإجراء مقابلات التنقيب عن القصص. من المهم أيضًا إعلام المشاركين منذ البداية بالغرض من المناقشة ، وكيف يمكن استخدام المعلومات التي يقدمها. إذا كانت القصة مقنعة ، فقد ترغب في التحقق مما إذا كانوا مرتاحين للتحدث مع المراسلين المهتمين أكثر عن تجربتهم.

اطرح الأسئلة الصحيحة

الذهاب إلى المقابلة ، قم بإعداد أسئلة كافية مسبقًا للحفاظ على استمرار المحادثة. من المهم أن تكون مقصودًا في الأسئلة التي تطرحها. إن التوجه إلى المحادثة مع وضع موضوع أو قصة في الاعتبار يمكن أن يساعد في توجيه المناقشة في الاتجاه الصحيح ويساعد في ضمان حصولك على معلومات تفيد القصة في النهاية. أخيرًا ، كن مستعدًا لطرح أسئلة إضافية ، لأن شيئًا ما يقولونه قد يثير فكرة لم تفكر فيها من قبل.  

مع وجود دورة إخبارية تتطور باستمرار ، من المهم أكثر من أي وقت مضى التأكد من أن القصص التي تخبرها للصحفيين مثيرة للاهتمام وذات قيمة إخبارية. يوفر التنقيب عن القصة فرصة لمحترفي العلاقات العامة لتطوير فهم أعمق لموضوع ما ويجعل قصة عميلك أكثر إقناعًا ، ليس فقط للمراسلين ولكن للجماهير التي يسعون إلى التفاعل معها.